技術(shù)賦能:5G時(shí)代與媒體融合​

在2020年5G大規(guī)模商用后，視頻將是媒介之王，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司也都會(huì)進(jìn)行視頻化轉(zhuǎn)型。5G時(shí)代的視頻和4G時(shí)代的視頻其核心區(qū)別在于，隨著AR技術(shù)的發(fā)展、模擬主播的研發(fā)、AI的進(jìn)一步強(qiáng)化，視頻中會(huì)增加更多的虛擬化內(nèi)容，這種增加不是粗暴的結(jié)合，而是細(xì)膩無縫的整合，這種整合將實(shí)現(xiàn)超視頻化。

5G時(shí)代與媒體融合

1、利用新技術(shù)提升傳播效能

工信部發(fā)布消息稱，5G商用牌照將于近期發(fā)放，這意味著，5G時(shí)代即將真正到來。5G來臨之后，視頻的價(jià)值，怎么高估都不過分。習(xí)慣了視頻消費(fèi)，再想吸收文本信息總會(huì)讓人感到疲勞。視頻無關(guān)學(xué)歷、年齡、語(yǔ)種、城鄉(xiāng)，進(jìn)入門檻很低。

在2020年5G大規(guī)模商用后，視頻將是媒介之王，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司也都會(huì)進(jìn)行視頻化轉(zhuǎn)型。5G時(shí)代的視頻和4G時(shí)代的視頻其核心區(qū)別在于，隨著AR技術(shù)的發(fā)展、模擬主播的研發(fā)、AI的進(jìn)一步強(qiáng)化，視頻中會(huì)增加更多的虛擬化內(nèi)容，這種增加不是粗暴的結(jié)合，而是細(xì)膩無縫的整合，這種整合將實(shí)現(xiàn)超視頻化。

媒體的希望在于充分利用政策優(yōu)勢(shì)、價(jià)值觀優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，穿透技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效能，達(dá)成更佳的社會(huì)影響力和價(jià)值回歸。(本部分內(nèi)容來自清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)沈陽(yáng)系，清華大學(xué)學(xué)生王小宇、趙一瑋)

輕量化的VR/AR+體感互動(dòng)即將成為現(xiàn)實(shí)?？梢韵衽宕魉{(lán)牙耳機(jī)一樣體驗(yàn)VR，再也不需要拖拽著數(shù)據(jù)線和沉重的主機(jī)，而是直接通過5G暢享超高清近眼顯示、感知交互和沉浸式的新聞體驗(yàn)。

在5G商用牌照剛剛下發(fā)之際，傳媒人也應(yīng)該即刻響應(yīng)起來，以敏銳的嗅覺抓住產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，從運(yùn)營(yíng)商、行業(yè)生態(tài)、業(yè)務(wù)場(chǎng)景等多方面入手，盡可能地將5G與媒體融合的實(shí)現(xiàn)結(jié)合起來，應(yīng)用起來。(以上內(nèi)容來自微信公眾號(hào)“網(wǎng)絡(luò)傳播雜志”，2019年6月21日)

2、重新定義新聞生產(chǎn)和傳播

未來的媒體一定要從信息總匯變成一個(gè)數(shù)據(jù)總匯。只要當(dāng)媒體能夠把自己放在一個(gè)平臺(tái)的位置，能夠具有匯集數(shù)據(jù)的能力，采集大數(shù)據(jù)的能力，它才可能繼續(xù)保持他在整個(gè)社會(huì)運(yùn)行中的中樞地位。

未來的媒體一定要具備這樣的一個(gè)大數(shù)據(jù)的采集能力，這就要高度關(guān)注5G時(shí)代什么樣的機(jī)構(gòu)能通過各種機(jī)器來采集這樣的大數(shù)據(jù)。視頻將成為主要的信息格式。視頻是表現(xiàn)形式非常豐富的媒體手段、媒體格式，因?yàn)橹庇^，包含的數(shù)據(jù)量巨大。(以上內(nèi)容來自微信公眾號(hào)“傳媒一線Report”，2019年6月5日)

當(dāng)5G技術(shù)賦予越來越多的東西以媒體屬性之后，萬物互聯(lián)語(yǔ)境下的所有節(jié)點(diǎn)便都成了媒體，甚至包括汽車、冰箱、手表、桌面、墻壁、玻璃……5G時(shí)代將重新定義媒體，重新定義終端，重新定義屏幕，重新定義內(nèi)容，重新定義廣告，重新塑造新聞，重新塑造視頻，重新塑造社交，重新塑造娛樂，重新塑造電商。

5G時(shí)代人類將進(jìn)入一個(gè)把移動(dòng)互聯(lián)、智能感應(yīng)、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)整合起來的萬物皆媒時(shí)代，它將突破傳統(tǒng)帶寬和時(shí)延的限制，接入更多的終端屏幕，從而使得視頻(無論是二維的影像還是更高維度的虛擬現(xiàn)實(shí))這一內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)出大爆發(fā)、大繁榮的景觀。(以上內(nèi)容來自劉慶振，北京信息科技大學(xué)計(jì)算傳播研究所主任)

媒體融合與受眾偏好：新媒體須關(guān)注“新青年”需求

研究發(fā)現(xiàn)，2019年，中國(guó)新聞資訊網(wǎng)民用戶，每天人均瀏覽新聞資訊時(shí)長(zhǎng)為59.9分鐘;短視頻資訊成為中國(guó)網(wǎng)民第二喜歡的資訊形式，僅次于圖文資訊;過半用戶對(duì)資訊短視頻可接受的時(shí)長(zhǎng)閾值為3分鐘，相較秀場(chǎng)短視頻，用戶對(duì)資訊短視頻時(shí)長(zhǎng)的接受上限更高;手機(jī)是用戶獲取資訊內(nèi)容的絕對(duì)主力設(shè)備，電視在用戶獲取資訊的渠道中的影響力超過電腦，成為手機(jī)外的第二大渠道。

男性相比女性更偏好嚴(yán)肅論證式新聞報(bào)告，年輕人相比成年人更偏向輕松娛樂式報(bào)告，對(duì)嚴(yán)肅式新聞關(guān)注最高的，是40歲以上高學(xué)歷男性，對(duì)娛樂式新聞關(guān)注最高的，是20歲以下低學(xué)歷女性;新聞資訊類用戶對(duì)國(guó)力提升的感知度和中國(guó)制造的信任度很高，七成用戶更愿意相信國(guó)貨和中國(guó)品牌;用戶對(duì)大事件的關(guān)心程度較高，88%的用戶對(duì)建國(guó)70周年相關(guān)的資訊和活動(dòng)表示關(guān)注。(以上內(nèi)容來自“企鵝智庫(kù)”)

今年，德勤進(jìn)行了第十三次數(shù)字媒體趨勢(shì)調(diào)查，報(bào)告指出用戶正通過越來越多的訂閱渠道滿足自己的娛樂體驗(yàn)，獲取自己喜歡的內(nèi)容。付費(fèi)電視、流媒體視頻、音樂和游戲這幾個(gè)領(lǐng)域是用戶最常關(guān)注的領(lǐng)域。

43%的美國(guó)家庭現(xiàn)在都訂閱了付費(fèi)電視和流媒體視頻服務(wù)。對(duì)于新聞、體育和其他類電視節(jié)目，大多數(shù)用戶仍然選擇傳統(tǒng)的付費(fèi)電視渠道，盡管直播電視流媒體服務(wù)越來越受歡迎。

除了觀看大量視頻外，用戶還會(huì)花時(shí)間聽音樂和玩視頻游戲。音樂流媒體服務(wù)的滲透率上升至41%，比去年增長(zhǎng)58%。年輕用戶甚至將音樂置于“不可缺少”的類別之中：接近60%的Z世代(14-21歲)和千禧一代(22-35歲)用戶訂閱了音樂流媒體服務(wù)。(以上內(nèi)容來自微信公眾號(hào)“騰訊媒體研究院”編譯，2019年5月8日)

“00”后群體對(duì)傳統(tǒng)媒介依賴減少，通過移動(dòng)端和社交媒體渠道完成媒體消費(fèi)。“00”后追求個(gè)性化與獨(dú)立化，休閑娛樂、社交相關(guān)需求增加，在不斷更新的消費(fèi)需求下，未來媒體消費(fèi)將處于上升期?？措娪?、聽音樂、玩游戲是00后最喜愛的三大娛樂活動(dòng)。

00后則對(duì)非數(shù)字媒介(看書，看雜志等)興趣缺乏;對(duì)00后來說，網(wǎng)絡(luò)社交基本替代了面對(duì)面交流的需求。擅用數(shù)字媒介的企業(yè)應(yīng)抓住00后獨(dú)特的媒體娛樂消費(fèi)需求，迎合他們作為“數(shù)字原住民”的特殊成長(zhǎng)環(huán)境，深刻地解讀他們的消費(fèi)心理、喜好特點(diǎn)，然后借助數(shù)字媒介去引導(dǎo)消費(fèi)，把握新生代消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏。(以上內(nèi)容來自微信公眾號(hào)“全媒派”，2019年5月17日)

媒體融合與記者職場(chǎng)提升

1、數(shù)字化時(shí)代帶來記者身份重塑

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給當(dāng)代新聞業(yè)帶來的變化體現(xiàn)在新聞的生產(chǎn)、流通、接受等多個(gè)層面。其中，技術(shù)環(huán)境的變化加諸作為“人”的新聞從業(yè)者的影響，始終是我們進(jìn)行數(shù)字新聞生產(chǎn)理論建構(gòu)工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

簡(jiǎn)而言之，數(shù)字化浪潮不但使新聞從業(yè)者、新聞源和新聞受眾等傳統(tǒng)行業(yè)概念的邊界都變得模糊不清，令新聞生產(chǎn)過程逐漸由單向傳導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;平等的對(duì)話”，而且還通過對(duì)新的新聞敘事類型和新聞呈現(xiàn)方式的培育，不斷對(duì)從業(yè)者提出新的知識(shí)或技能要求，從而使得“我是誰(shuí)”這個(gè)問題在新聞從業(yè)者群體中，擁有了前所未有的緊迫性和尖銳性。

數(shù)字技術(shù)的存在則持續(xù)在新聞從業(yè)者群體中制造壓力和焦慮，這也表明新聞業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的確是該行業(yè)前所未有之大變局，而情感機(jī)制的弱化也預(yù)示著新聞從業(yè)者的職業(yè)身份認(rèn)同將必然形成新的理想型價(jià)值體系，新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵也將被改寫。(以上內(nèi)容來自《編輯之友》，2019年第4期;常江《身份重塑：數(shù)字時(shí)代的新聞從業(yè)者職業(yè)認(rèn)同》;文章鏈接見“附錄”)

2、傳統(tǒng)媒體記者向“全媒體”記者轉(zhuǎn)型

不能否認(rèn)媒體僅重視文字等傳統(tǒng)技能的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，其對(duì)從業(yè)者多媒體技能，包括全媒體采編(Multimedia)、操作編輯部多種軟硬件設(shè)備(Technical Skill)、設(shè)計(jì)(Design)、大數(shù)據(jù)分析(Big Data)、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)(Web Development)、社交媒體運(yùn)營(yíng)(Social Media Publishing)及受眾分析(Audience Analytics)等的要求也愈發(fā)廣泛及詳盡。

其中值得一提的是，85.20%的招聘廣告中都對(duì)記者的全媒體采編能力做出了詳細(xì)的要求，表現(xiàn)在招聘廣告中的短語(yǔ)包括“在多個(gè)媒體平臺(tái)上講述新聞故事的能力”或“跨媒體平臺(tái)工作的能力”。

圖為：招聘廣告中提及的新聞職業(yè)技能的百分比

而隨著傳媒業(yè)向大數(shù)據(jù)以及算法時(shí)代的演進(jìn)，媒體人用數(shù)據(jù)說話、分析、解讀數(shù)據(jù)的能力也逐漸成為媒體招聘的重要參考指標(biāo)。不僅如此，媒體應(yīng)聘者的人際溝通交往技能，即記者在工作中與主管、同事以及其他工作人員溝通的能力也變得重要。

同時(shí)，從業(yè)者的適應(yīng)能力也在招聘廣告中被反復(fù)提及，包括長(zhǎng)時(shí)間工作的能力(Working Long Hours)、對(duì)新聞專業(yè)操守的遵守(Ethics)、對(duì)多種語(yǔ)言的熟練程度(Multilingual Proficiency)。

印刷媒體更看重應(yīng)聘者的大數(shù)據(jù)分析(Big Data)(28.68%)及網(wǎng)絡(luò)開發(fā)(Web Development)(13.95%)的技能。這在一定程度上可能是由于急劇下降的報(bào)紙雜志發(fā)行量及廣告量所致，紙媒急需掌握這類技能的人才以推動(dòng)其采用大數(shù)據(jù)及其他策略增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)閱讀量、訂閱量。

為了吸引更多用戶及閱讀量，網(wǎng)媒記者編輯策劃、文案寫作、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的能力也就變得尤為重要。