掌握2019年廣電與網(wǎng)絡(luò)視聽政策,這份報(bào)告值得收藏！

2019年，視聽內(nèi)容政策監(jiān)管顯示出更加宏觀、引導(dǎo)性強(qiáng)、注重方法的特質(zhì)。

繼2018年隆重紀(jì)念改革開放40周年后，2019年又迎來(lái)了慶祝新中國(guó)成立70周年。

隨著廣電總局多年發(fā)力廣電熒屏凈化、網(wǎng)絡(luò)視頻精品化，視聽內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)整體向好。 2019年，視聽內(nèi)容政策監(jiān)管顯示出更加宏觀、引導(dǎo)性強(qiáng)、注重方法的特質(zhì)。具體表現(xiàn)為：一個(gè)關(guān)鍵——“高質(zhì)量發(fā)展”，兩項(xiàng)重點(diǎn)——“媒體融合”與“宣傳展播”，三種理念——“統(tǒng)籌管理”“綜合治理”與“科技協(xié)理”，四大難點(diǎn)——廣告、播出機(jī)構(gòu)、短視頻以及網(wǎng)絡(luò)播放量。

▍一個(gè)關(guān)鍵：高質(zhì)量發(fā)展

有數(shù)量缺質(zhì)量，有“高原”缺“高峰”?廣電的回應(yīng)，是“高質(zhì)量發(fā)展”。

作為一份少見的綱領(lǐng)性文件，于2019年8月發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出了眾多頗為“大膽”的設(shè)想與突破性的構(gòu)思。如：

——鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)區(qū)域率先發(fā)展。“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽資源比較集中、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)、省區(qū)以及國(guó)家中心城市、城市群率先發(fā)展，形成文化產(chǎn)業(yè)乃至地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略高地。”

——研究放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件。“積極引導(dǎo)社會(huì)力量進(jìn)入廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)市場(chǎng)活力，指導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)參與廣播電視公共服務(wù)領(lǐng)域建設(shè)?！?/p>

——推進(jìn)國(guó)有廣電的公司制和股份制改造?！霸谠试S社會(huì)資本進(jìn)入的領(lǐng)域，支持國(guó)有資本和民營(yíng)資本資源整合和交叉持股，探索推動(dòng)混合所有制改革試點(diǎn)?！?/p>

——鼓勵(lì)廣電企業(yè)對(duì)接金融市場(chǎng)。“有針對(duì)性地在各類資本市場(chǎng)融資，加強(qiáng)與銀行、基金、保險(xiǎn)、擔(dān)保、融資租賃等機(jī)構(gòu)合作，解決資金需求?！?/p>

這份涵蓋了內(nèi)容、技術(shù)、市場(chǎng)、對(duì)外傳播、政策管理等各個(gè)方面的綱領(lǐng)性文件，體現(xiàn)出主管部門對(duì)行業(yè)尤其是廣播電視行業(yè)的基本判斷——文件開頭便指出，該意見是“結(jié)合廣播電視行業(yè)實(shí)際”，目的是“加快推動(dòng)我國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。

值得注意的是，《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》將撬動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的支點(diǎn)歸結(jié)為“產(chǎn)業(yè)”，是對(duì)傳統(tǒng)“國(guó)有”“事業(yè)性質(zhì)”的廣電行業(yè)在認(rèn)識(shí)論上的重大進(jìn)步。 事實(shí)上，這也可看作是主管部門在對(duì)廣電與網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌一體管理的經(jīng)驗(yàn)中，對(duì)廣電行業(yè)發(fā)展的一次集中總結(jié)與反思，以及希望作出改革的迫切要求。 該意見于2019年8月發(fā)布，之前的數(shù)次活動(dòng)已經(jīng)初露改革端倪。

6月14日，推進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)廣播電視一體化高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展座談會(huì)在上海召開，上海、江蘇、浙江、安徽四地的廣電局、廣電臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席會(huì)議，廣電總局局長(zhǎng)聶辰席指出，長(zhǎng)三角地區(qū)廣播電視發(fā)展要突出“一體化”，以協(xié)同合作全力服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施，并且要“站在全局和戰(zhàn)略高度，增強(qiáng)思想自覺和行動(dòng)自覺”，發(fā)展要突出“高質(zhì)量”，當(dāng)好廣播電視做強(qiáng)做優(yōu)的排頭兵。

此外，據(jù)廣電總局官網(wǎng)報(bào)道，7月，聶辰席在宣傳司全面從嚴(yán)治黨年中督責(zé)中指出，廣電總局下一步還要研究推動(dòng)衛(wèi)視頻道優(yōu)化播出結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)改版升級(jí)。 基于《意見》第八條“發(fā)揮高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))的輻射帶動(dòng)作用”，廣電總局規(guī)劃財(cái)務(wù)司以極高的效率，在幾個(gè)月內(nèi)便批復(fù)了“中國(guó)(成都)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地”“中國(guó)(湖北)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)園”，發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)國(guó)家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))建設(shè)發(fā)展的通知》，并宣布“開展2019年度國(guó)家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)申報(bào)工作”。

《意見》第九條“提升品牌展會(huì)的市場(chǎng)影響力”、第十條“擴(kuò)大廣播電視對(duì)外貿(mào)易和文化交流”等，則是對(duì)廣電總局近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)展廣電影響力在政策上的再肯定、再鼓勵(lì)。 2019年，第二十五屆上海電視節(jié)頒獎(jiǎng)典禮上，廣電總局首次向在中國(guó)電視劇海外推廣工作中表現(xiàn)突出的演藝人員授予榮譽(yù)稱號(hào)，劉燁、胡歌、閆妮、黃磊、海清等演員成為首批“中國(guó)電視劇海外推廣大使”;典禮還特別設(shè)立了“組委會(huì)特別獎(jiǎng)——國(guó)際傳播獎(jiǎng)”，電視劇《雞毛飛上天》《小別離》獲此殊榮。

另外，廣電總局于年內(nèi)推出“視聽中國(guó)—中國(guó)電視節(jié)目海外播映計(jì)劃”，舉辦“亞洲文明對(duì)話大會(huì)”特色活動(dòng)之“亞洲影視周”優(yōu)秀電視節(jié)目展播活動(dòng)，并在第十五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上舉辦了“中國(guó)動(dòng)漫走出去推介會(huì)”，都展示出以政府力量推動(dòng)走出去的姿態(tài)。

▍兩項(xiàng)重點(diǎn)：媒體融合、宣傳展播

2018年年底，廣電總局新設(shè)媒體融合發(fā)展司，對(duì)廣電媒體的融合發(fā)展進(jìn)行專門的引導(dǎo)與管理。

今年，眾多動(dòng)作顯示出廣電總局在媒體融合理論、實(shí)踐兩個(gè)層面共同發(fā)力的意愿。 在理論層面，廣電總局發(fā)布《關(guān)于建立“國(guó)家廣播電視總局媒體融合發(fā)展專家?guī)臁钡耐ㄖ罚ㄟ^(guò)建立專家?guī)?，“凝聚最廣泛力量，匯集全行業(yè)智慧，貫徹落實(shí)好中央‘推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局’重大戰(zhàn)略部署，為廣電總局推進(jìn)媒體融合發(fā)展決策提供重要參考，提升廣電總局廣播電視行業(yè)治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平”。建設(shè)初期，專家?guī)彀ā皟?yōu)秀專家學(xué)者”和“優(yōu)秀行業(yè)從業(yè)人員”兩個(gè)子庫(kù)。

在實(shí)踐層面，廣電總局媒體融合司發(fā)布《關(guān)于開展廣播電視媒體融合典型案例、先導(dǎo)單位、成長(zhǎng)項(xiàng)目征集和評(píng)選工作的通知》，對(duì)于3類案例的選擇，意在“及時(shí)總結(jié)推廣廣播電視媒體融合工作中的典型做法和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極支持發(fā)展?jié)摿Υ蟮某砷L(zhǎng)項(xiàng)目”。 在理論與實(shí)踐相結(jié)合層面，廣電總局推動(dòng)創(chuàng)建“廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心”。

在相關(guān)通知中，該中心的主要任務(wù)為理論研究、模式探索、技術(shù)應(yīng)用以及項(xiàng)目孵化，在提煉出具有推廣價(jià)值的廣播電視媒體融合發(fā)展的理論模式的同時(shí)，推進(jìn)在現(xiàn)實(shí)中的轉(zhuǎn)化與落地，亦提供創(chuàng)新空間與孵化平臺(tái)。

對(duì)中心發(fā)展，廣電總局提出將采取鼓勵(lì)先行先試、優(yōu)化資源配置、優(yōu)先納入發(fā)展規(guī)劃等多種方式。

為迎接新中國(guó)成立70周年重大節(jié)點(diǎn)，廣電總局展開了一次較高規(guī)格的宣傳展播動(dòng)員，涉及宣傳司、電視劇司、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、國(guó)際合作司等廣電總局有關(guān)視聽內(nèi)容管理的各個(gè)部門，類別也涉及紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、電視節(jié)目、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等各個(gè)領(lǐng)域。 其中，電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目因其顯著的市場(chǎng)屬性被特別重視。

3月29日及6月11日，廣電總局電視劇司先后召開電視劇播出工作會(huì)議、慶祝新中國(guó)成立70周年部分省級(jí)衛(wèi)視播出調(diào)度會(huì)。 前者參會(huì)人員包含總臺(tái)、全國(guó)34家省級(jí)衛(wèi)視及主要視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人員，而后者則只包含北京、湖南、上海東方等13家省級(jí)電視臺(tái)負(fù)責(zé)人及相關(guān)人員，對(duì)排名靠前、影響力較大的衛(wèi)視明確了統(tǒng)一部署、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一編排的調(diào)控指導(dǎo)原則。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司“下手”可謂更早，于年初1月便召開了2019年精品工程推進(jìn)工作調(diào)研座談會(huì)，先是由小范圍入手，召集央視網(wǎng)等視聽網(wǎng)站、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)共16家單位相關(guān)負(fù)責(zé)人;

9月份的重點(diǎn)視聽網(wǎng)站協(xié)調(diào)會(huì)上，參會(huì)人員擴(kuò)展至總局監(jiān)管中心、部分省局、重點(diǎn)視聽網(wǎng)站、IPTV機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)構(gòu)，確認(rèn)了國(guó)慶期間24小時(shí)值班、快速響應(yīng)的要求。

▍三種理念：統(tǒng)籌管理、綜合治理、科技協(xié)理

完善事前引導(dǎo)、事中管控、事后評(píng)價(jià)的統(tǒng)籌管理機(jī)制，顯示出廣電總局近年來(lái)行政管理水平的不斷提高。 值得注意的是，相比統(tǒng)籌管理應(yīng)用已然完備的電視劇領(lǐng)域(百部重點(diǎn)選題規(guī)劃、內(nèi)容管理工作專題會(huì)議、劇本扶持研討會(huì))，2019年這樣的統(tǒng)籌管理模式進(jìn)一步完善，延伸至電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片的選題，以及網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作雙備案機(jī)制、研評(píng)機(jī)制的建立。

3月，廣電總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于公布2019年重點(diǎn)廣播電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片創(chuàng)意選題的通知》，確定3類節(jié)目重點(diǎn)選題分別為18個(gè)、19個(gè)、5個(gè)，其目標(biāo)在于“進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片精品創(chuàng)作生產(chǎn)，圍繞慶祝新中國(guó)成立70周年、全面建成小康社會(huì)、建黨100周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大宣傳主題”，體現(xiàn)出對(duì)3類節(jié)目的創(chuàng)作指導(dǎo)，事實(shí)是加強(qiáng)了事前引導(dǎo)的部分。

配合3類節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、扶持引導(dǎo)等政策，節(jié)目領(lǐng)域建立了較為完備的統(tǒng)籌管理理念。 網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，年初廣電總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》，指出廣電總局對(duì)“網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)”進(jìn)行了升級(jí)，并對(duì)相關(guān)信息報(bào)備方式作了調(diào)整。

對(duì)比之前的制度要求，新規(guī)的變化主要體現(xiàn)在備案主體由視頻平臺(tái)改為制作機(jī)構(gòu)，拍攝前的規(guī)劃備案號(hào)與招商/首頁(yè)推薦前的上線備案號(hào)“雙備案”缺一不可，且需公示。 此外，11月，由網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司發(fā)布的新聞指出，廣電總局已經(jīng)建立了優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作研評(píng)機(jī)制。

該機(jī)制主要包括：每月對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目通報(bào)表?yè)P(yáng)、舉辦優(yōu)秀節(jié)目研討會(huì)、組織平臺(tái)與制作方開展創(chuàng)作座談會(huì)、深入大型網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)調(diào)研等。

此前，由廣電總局政策法規(guī)司于4月發(fā)布的消息可知，廣電總局已經(jīng)梳理完成了“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”事項(xiàng)目錄清單65項(xiàng)子項(xiàng)，并按要求上報(bào)國(guó)務(wù)院辦公廳，這將有利于“完善事中事后監(jiān)管，不斷提升監(jiān)管能力和水平”。

基于社會(huì)道德、公序良俗之上高級(jí)別的綜合治理模式，是2019年廣電總局治理理念的第二個(gè)特色。

4月，《國(guó)家廣播電視總局令(第3號(hào))：未成年人節(jié)目管理規(guī)定》發(fā)布。這份長(zhǎng)達(dá)5000多字的文件對(duì)未成年人節(jié)目的制作、播出、監(jiān)督、管理作了極為全面的規(guī)定，僅第九條“未成年人節(jié)目不得含有下列內(nèi)容”便規(guī)定了暴力血腥、涉性、早戀、詆毀傳統(tǒng)文化、歪曲烈士事跡等16類內(nèi)容;對(duì)中插廣告的要求也細(xì)致到題材、播放時(shí)間、代言人年齡等，規(guī)定之細(xì)已十分接近法律法規(guī)的水平。

而《規(guī)定》指出，應(yīng)“注重保護(hù)尊重未成年人的隱私和人格尊嚴(yán)等合法權(quán)益，堅(jiān)持教育保護(hù)并重，實(shí)行社會(huì)共治，防止未成年人節(jié)目出現(xiàn)商業(yè)化、成人化和過(guò)度娛樂(lè)化傾向”的目標(biāo)，也顯示出此規(guī)定是基于社會(huì)道德、公序良俗之上，已然達(dá)到社會(huì)規(guī)范層面的內(nèi)容治理。

此外，廣電總局政策法規(guī)司還發(fā)布了《總局關(guān)于實(shí)行“誰(shuí)執(zhí)法誰(shuí)普法”普法責(zé)任制的意見》，普法對(duì)象涵蓋廣電系統(tǒng)內(nèi)、行政相對(duì)人、社會(huì)公眾，并提出了基本方法論，如面向社會(huì)公眾的普法便包含3點(diǎn)，“緊密結(jié)合廣播電視熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題開展普法;充分利用廣播電視立法過(guò)程開展普法;積極指導(dǎo)廣播電視行業(yè)主體開展法治節(jié)目、作品創(chuàng)作傳播工作?！?/p>

隨著《廣播電視法》的制定提上日程，轉(zhuǎn)變單一行政思維、向公眾普及廣電法將是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱巨的任務(wù)。 9月，廣電總局也與中國(guó)政法大學(xué)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，揭牌“廣播電視政策法規(guī)研究基地”，希望這一基地能為治理能力現(xiàn)代化提供“高水平智力服務(wù)和法學(xué)理論支撐”。

廣電如何在大視頻產(chǎn)業(yè)中尋求自己的位置?抓住高清化的技術(shù)契機(jī)，把握有線電視網(wǎng)絡(luò)的固有優(yōu)勢(shì)，借助新科技打開新局面，是廣電總局治理理念的第三個(gè)特色。

9月，廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司發(fā)布消息稱，2019前三季度，廣電總局已批準(zhǔn)114個(gè)電視頻道實(shí)施高清播出，是2018年同期的2.2倍。

截至目前，全國(guó)各級(jí)播出機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)高清播出的電視頻道已達(dá)331個(gè)(不含付費(fèi)頻道)，其中中央廣播電視總臺(tái)境內(nèi)播出的高清頻道22個(gè)，高清化比例為92%;省級(jí)上星綜合頻道26個(gè)，高清化比例為84%。

有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展思路是相匹配的。3月，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展戰(zhàn)略合作簽約活動(dòng)舉行，中國(guó)廣電宣布與中信集團(tuán)、阿里巴巴合作，意在進(jìn)一步推進(jìn)“全國(guó)一網(wǎng)”。

按照合作協(xié)議，中國(guó)廣電與中信集團(tuán)和阿里巴巴在全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展、改造升級(jí)、產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理中形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，各自投入相關(guān)優(yōu)勢(shì)資源，“共同努力將廣電網(wǎng)絡(luò)打造成新型的媒體融合傳輸網(wǎng)、數(shù)字文化傳播網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)網(wǎng)和國(guó)家戰(zhàn)略資源網(wǎng)”。

今年8月，廣電總局還會(huì)同中宣部等共六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，提出了加快黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)化改造和技術(shù)升級(jí)，探索將人工智能運(yùn)用于新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，推動(dòng)超高清內(nèi)容制作、交易、版權(quán)保護(hù)全鏈條體系建設(shè)，利用VR/AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播精細(xì)化與沉浸化等技術(shù)命題。

▍四大難點(diǎn)：廣告、播出機(jī)構(gòu)、短視頻、網(wǎng)絡(luò)播放量

11月1日，廣電總局辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，是總局少有的專項(xiàng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的治理政策。加大公益廣告播出力度，助力脫貧攻堅(jiān)，“廣告也要講導(dǎo)向”正在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域。

今年9月，廣電總局與國(guó)務(wù)院扶貧辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精準(zhǔn)扶貧工作的通知》，也將網(wǎng)絡(luò)視聽廣告納入“正能量”的范疇內(nèi)。 多年來(lái)，廣告一直是廣電總局嚴(yán)肅管控的對(duì)象。

年內(nèi)，廣電總局分別對(duì)廣東廣播電視臺(tái)珠江電影頻道廣告播出嚴(yán)重違規(guī)問(wèn)題(廣電辦發(fā)〔2019〕188號(hào))，延邊衛(wèi)視頻道、寧夏廣播電視臺(tái)影視頻道廣告播出嚴(yán)重違規(guī)問(wèn)題(廣電發(fā)〔2019〕4號(hào))，以及江西廣播電視臺(tái)公共·農(nóng)業(yè)頻道廣告嚴(yán)重違規(guī)問(wèn)題(廣電發(fā)〔2018〕85號(hào))進(jìn)行通報(bào);責(zé)令立即停止播出“椰樹牌椰汁”“力補(bǔ)金秋膠囊”“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”部分版本廣告(廣電辦發(fā)〔2019〕69號(hào))，停止播出影視劇項(xiàng)目非法集資類廣告(廣電辦發(fā)〔2019〕92號(hào))。

今年，廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司加大了對(duì)播出機(jī)構(gòu)的違規(guī)處理力度。今年以來(lái)，結(jié)合播出機(jī)構(gòu)換發(fā)許可證工作，廣電總局對(duì)全國(guó)地級(jí)以上473家播出機(jī)構(gòu)進(jìn)行了普查。

11月，針對(duì)檢查中發(fā)現(xiàn)的違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的兩家播出機(jī)構(gòu)，廣電總局予以其全國(guó)通報(bào)批評(píng)并暫停部分頻道播出的處理。同時(shí)，河北、河南、陜西3省廣電局結(jié)合檢查情況，分別對(duì)本省的違規(guī)播出機(jī)構(gòu)進(jìn)行了全省通報(bào)批評(píng)。 11月20日，“央視頻”正式上線，廣電“國(guó)家隊(duì)”加入短視頻“紅?！薄ｋS著短視頻占據(jù)主流大眾視野，主流規(guī)范與主流平臺(tái)的引領(lǐng)作用變得同等重要。

今年1月，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)學(xué)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》，前者共計(jì)100條，指明了網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核基本標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)播放的短視頻節(jié)目，其標(biāo)題、名稱、評(píng)論、彈幕、表情包等，及其語(yǔ)言、表演、字幕、背景中不得出現(xiàn)21類內(nèi)容。

《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》則再次明確了應(yīng)當(dāng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》(AVSP)等法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)，并要求網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度、實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容先審后播制度等。

去年，廣電總局發(fā)力推進(jìn)收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，而據(jù)廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司1月發(fā)布的消息，今年年初，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)，以全面反映網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的導(dǎo)向意義、社會(huì)價(jià)值和影響力為目標(biāo)要求，規(guī)范節(jié)目綜合評(píng)價(jià)行業(yè)行為。

1月18日，優(yōu)酷關(guān)閉全站前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)顯示，啟用“熱度指數(shù)”，即是落實(shí)總局關(guān)于防止網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片面強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊量與堅(jiān)決打擊點(diǎn)擊量造假行為的要求，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系建設(shè)之舉，這也是繼去年9月愛奇藝關(guān)閉前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)以來(lái)，第二家宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)的頭部視頻平臺(tái)。