廣電“搭臺”教育“唱戲” 千億大屏生態(tài)重引市場關(guān)注

“停課不停學(xué)”，各地教育部門重點選擇和廣電公司合作推出校園直播、點播課程。一度被市場冷落的大屏重新受到市場的關(guān)注。有第三方數(shù)據(jù)平臺預(yù)計，OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)市場規(guī)模將從2018年的100億元增長至2025年的1000億元。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著5G商用時代的來臨，超高清視頻產(chǎn)業(yè)在設(shè)備端和內(nèi)容端的不斷發(fā)展，相關(guān)廣電上市公司的業(yè)務(wù)將得到積極發(fā)展。

在線課堂受追捧

2月6日，國家廣電總局發(fā)文指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺在疫情防控期間規(guī)范開展在線教育。一是加強統(tǒng)籌管理，指導(dǎo)有條件的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺在符合相關(guān)部門要求的前提下開展在線教育業(yè)務(wù)，為疫情防控期間“停課不停學(xué)”提供支持;二是以精品課程豐富學(xué)生假期生活;三是以遠程教學(xué)功能助力新學(xué)期網(wǎng)絡(luò)授課。

湖北廣電稱，其聯(lián)合湖北省教育廳籌備的“在線課堂”專區(qū)上線，課堂學(xué)習(xí)內(nèi)容由湖北省教育廳官方權(quán)威發(fā)布，與湖北省內(nèi)中小學(xué)學(xué)習(xí)教材同步實時更新。

湖南的兩家廣電系上市公司也在積極行動。據(jù)電廣傳媒介紹，子公司湖南有線集團發(fā)揮有線網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢和覆蓋特色，全力保障全省中小學(xué)生“停課不停學(xué)”，上線湖南有線“停課不停學(xué)”電視在線教育業(yè)務(wù)，上線首日訪問機頂盒終端數(shù)達到42萬臺，微信直播使用用戶突破120萬戶。芒果超媒在調(diào)研紀要中稱，疫情防控期間，公司與湖南省教育廳及下屬的湖南教育電視臺一直合作進行內(nèi)容開發(fā)，公司響應(yīng)主管部門號召，與各方一道共同開展相關(guān)教育內(nèi)容的及時傳播。

在浙江杭州，華數(shù)傳媒短時間內(nèi)為杭州市縣教育局、學(xué)校提供依托有線電視終端的教育平臺(校園電視臺)，支持教育局、學(xué)校開展遠程在線教學(xué)，幫助學(xué)生在家學(xué)習(xí)，有效解決因不能返校對學(xué)生學(xué)習(xí)造成的問題。

銀河證券傳媒分析師楊曉彤告訴中國證券報記者，廣電公司在各自所在省份覆蓋率相比于互聯(lián)網(wǎng)公司更高，能夠?qū)?nèi)容傳輸?shù)礁嗟募彝?，為各年齡段用戶提供所需的課程內(nèi)容，實現(xiàn)課程的廣泛覆蓋。廣電公司也借此大幅提升用戶黏性，提高入戶率，為未來提高用戶付費率創(chuàng)造條件。

“大屏幕重新回到了我們生活中?！比A數(shù)傳媒在調(diào)研紀要中表示，因為這幾年大屏客戶不斷流失，這一次大屏更多成為了使用主角，用戶的付費購買比例也有所上升。

大屏生態(tài)或迎紅利

圍繞大屏生態(tài)，眾多公司在積極布局。

勾正數(shù)據(jù)相關(guān)人士近期在接受國海證券調(diào)研時指出，現(xiàn)在智能電視在全國的滲透率已經(jīng)達到50%以上，未來3-5年還有非常大的增長空間，預(yù)估能到80%?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)見頂，在所有的媒體中，智能大屏也許是唯一還存在增長紅利的媒體。“OTT廣告庫存及會員開通不高，經(jīng)過這次疫情，相信各大甲方和4A公司對大屏媒體的重視程度會上升到一個新的高度。我們預(yù)估廣告端在2020年依舊會帶來100%的增長，且2020年是體育大年，大屏也是兵家必爭之地?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)有準入門檻，目前國內(nèi)僅有7家廣電機構(gòu)同時具有內(nèi)容服務(wù)牌照和集成服務(wù)牌照雙牌照，其中相關(guān)資質(zhì)也大多授予旗下上市公司，而這也促使互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇與廣電系上市公司展開合作。

2016年，新媒股份與騰訊視頻聯(lián)手創(chuàng)立云視聽極光。該平臺由2016年底的2477.69萬戶增至2019年上半年的1.59億戶。此外，新媒股份持續(xù)與華為、科大訊飛等上下游公司深入合作。

優(yōu)酷則擁抱華數(shù)傳媒。2018年6月25日，華數(shù)傳媒與優(yōu)酷達成協(xié)議，使華數(shù)大屏領(lǐng)域能夠全面覆蓋優(yōu)酷視頻內(nèi)容。此外，今日頭條也瞄準了OTT大屏飛速發(fā)展的時機，上線了專門針對大屏用戶的西瓜視頻TV版“華數(shù)鮮時光”。華數(shù)傳媒通過給西瓜視頻提供大屏上的播控牌照，負責內(nèi)容三級審核和內(nèi)容安全。春節(jié)期間，華數(shù)鮮時光也是電影《囧媽》的大屏播出平臺。

5G+超高清助力

隨著5G高速傳輸時代的來臨，超高清視頻產(chǎn)業(yè)在設(shè)備端和內(nèi)容端的不斷發(fā)展，客廳的超高清大屏電視、投屏及VR頭盔不斷為觀眾帶來更好的觀看體驗，這些有望助推廣電公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。

2019年3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》(簡稱《計劃》)?！队媱潯诽岢觯凑铡?K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元。

國海證券分析指出，從增長和規(guī)模角度看，到2022年超高清占視頻直播IP流量的百分比將高達35%。通信技術(shù)發(fā)展帶動新媒體行業(yè)體驗進一步提升，其中，超高清視頻有望成為未來新媒體行業(yè)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，視頻消費量也將伴隨5G大幅增長。廣電媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體均在積極布局超高清視頻直播業(yè)務(wù)。

華創(chuàng)證券傳媒分析師肖麗榮表示，目前大屏端在發(fā)展初期，尚無殺手锏應(yīng)用，也沒有區(qū)分自身與移動端的應(yīng)用。“等大屏市場發(fā)展到足夠讓應(yīng)用廠商看到商機，專門設(shè)計一些大屏端特有應(yīng)用，以便和移動端進行有效區(qū)分。我覺得突破口很可能是一些家庭娛樂應(yīng)用，比如多人K歌比賽，或者是硬件輔助的健身應(yīng)用之類的。以后主機游戲能發(fā)展起來的話，也能帶動大屏發(fā)展?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著智能終端滲透率的上升，大屏電視的價值不僅僅體現(xiàn)在滿足人們的娛樂需求，還體現(xiàn)在更多場景的實現(xiàn)。通過發(fā)展大屏在線教育等相關(guān)業(yè)務(wù)，廣電公司有望獲取大批新用戶，同時培育用戶在大屏端付費意識。