剛剛結(jié)束的“中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)”對(duì)“如何推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”這一議題進(jìn)行了分析和解讀,其中對(duì)于媒體融合新模式的探討也成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)話題。
對(duì)于體制機(jī)制改革,國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品表示,“體制機(jī)制是決定媒體融合成功與否最為關(guān)鍵的一戰(zhàn),如果改革不能突破,媒體融合發(fā)展就是一句空話。要打造具有強(qiáng)大影響力競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,體制機(jī)制改革是必由之路?!?/p>
跨界融合模式已有先例
今年6月,中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?!兑庖姟分忻鞔_提出“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”總要求,特別突出“要深化體制機(jī)制改革,加大全媒體人才培養(yǎng)力度”兩個(gè)努力方向。
對(duì)于體制機(jī)制改革,中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯胡正榮則認(rèn)為,當(dāng)下媒體融合中的體制機(jī)制幾乎還是在工業(yè)時(shí)代傳統(tǒng)媒體框架下進(jìn)行的,仍然沒有探索出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新型主流媒體的體制機(jī)制,特別是符合全媒體發(fā)展的體制框架與機(jī)制體系。因此,媒體融合應(yīng)該嘗試媒體的跨區(qū)域橫向融合,或者跨行業(yè)橫向融合,或者從央媒到基層的垂直融合,同行業(yè)、同領(lǐng)域的垂直融合,從而真正搭建有影響力的新型全媒體綜合平臺(tái)和全媒體垂直平臺(tái)。
從實(shí)踐中看,以南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)為代表的跨介質(zhì)、跨單位、跨業(yè)態(tài)整合模式和以“廣電+報(bào)業(yè)”為代表的跨媒體融合模式已有先例,這些實(shí)踐一定程度上對(duì)廣電媒體體制機(jī)制改革也起到了推動(dòng)作用。
比如,南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)成立于2016年11月,是經(jīng)中央批準(zhǔn)成立的國(guó)內(nèi)首家全媒體集團(tuán)。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán),通過整合南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和廣東廣播電視臺(tái)兩家傳媒單位旗下優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)媒體資源和經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn),集團(tuán)以彭博社為對(duì)標(biāo),提出要建設(shè)成為一家財(cái)經(jīng)通訊社,同時(shí)還要利用金融服務(wù)打造成一個(gè)文化金融控股集團(tuán)。
隨著媒體融合朝著縱深方向推進(jìn),市級(jí)媒體資源整合進(jìn)入加速跑階段,張家口、鄂州、紹興、珠海等地密集掀起了市級(jí)媒體改革。無論是張家口、鄂州市整合日?qǐng)?bào)、廣電組建融媒體中心(新聞中心),還是紹興和珠海組建傳媒集團(tuán),實(shí)現(xiàn)企業(yè)化運(yùn)營(yíng),均是采用“報(bào)業(yè)+廣電”整合資源模式。
“廣電+互聯(lián)網(wǎng)”跨界已成趨勢(shì)
技術(shù)的加速更迭、產(chǎn)業(yè)模式的跨界融合與“小步快跑”式的創(chuàng)新發(fā)展依然是媒介融合發(fā)展的大勢(shì)所趨,“廣電+互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”跨界融合已成趨勢(shì)。
今年7月,快手與山東廣播電視臺(tái)正式簽署協(xié)議,這是繼6月10日,快手與江蘇廣播電視總臺(tái)簽約戰(zhàn)略合作后,快手再次與省級(jí)廣電展開合作。
今年8月,浙江廣電集團(tuán)與北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司成立“浙江廣電&字節(jié)跳動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)孵化園”,在媒體MCN建設(shè)、大小屏融合傳播、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作。
今年8月,四川廣播電視臺(tái)和百度簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將以內(nèi)容合作為基礎(chǔ),以產(chǎn)品技術(shù)賦能為抓手,充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),開展全方位、多層次的戰(zhàn)略合作,成為當(dāng)前媒體融合的一大典型。
當(dāng)下,主流媒體不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,“觸網(wǎng)”能力變得越來越強(qiáng),主流媒體積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),勢(shì)必發(fā)生一場(chǎng)媒體融合的“化學(xué)反應(yīng)”。可以看出,廣電媒體通過與互聯(lián)網(wǎng)融合,不僅可以發(fā)揮廣電媒體的優(yōu)勢(shì),也可以為互聯(lián)網(wǎng)賦能,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身傳播的最大化。
在實(shí)踐中,“新聞媒體+短視頻平臺(tái)”可以實(shí)現(xiàn)渠道、場(chǎng)景、體驗(yàn)方面的革新;“新聞媒體+音頻FM”可以創(chuàng)造適合通勤、做家務(wù)等伴隨式場(chǎng)景;“新聞媒體+社交平臺(tái)”依托于社交關(guān)系沉淀,天然具有傳播屬性;“新聞媒體+電商/金融/醫(yī)療等平臺(tái)”對(duì)垂直用戶具有強(qiáng)聚集力和影響力,滿足用戶針對(duì)垂類的深度資訊需求。
媒體融合誕生更多新模式
媒體融合已走入第六個(gè)年頭,正步入縱深推進(jìn)階段。媒體融合正由渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、服務(wù)生態(tài)融合的大開大合。除了早期的中央廚房、融媒體中心和省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái),媒體融合新形態(tài)不斷涌現(xiàn)。
早在今年5月,全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部在云端正式成立,區(qū)塊鏈新聞編輯部是由湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心倡導(dǎo)籌備,由湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云、北京廣播電視臺(tái)北京時(shí)間等12個(gè)省市的主流新媒體作為首批媒體單位聯(lián)合組建,系全國(guó)首個(gè)云上新聞編輯部。
在中國(guó)廣電融媒大會(huì)上,國(guó)家廣電總局宣布,全國(guó)首個(gè)跨區(qū)域的媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心——“中國(guó)(京津冀)廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心”正式成立并授牌。中國(guó)(京津冀)廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心正式宣告成立,也成為全國(guó)首個(gè)突破地域限制的廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心,意味著媒體跨區(qū)域融合邁出了重要的一步。
近日,由47家公司發(fā)起并共同組建,總注冊(cè)資本為1012億的中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司浮現(xiàn)在公眾面前,這意味著巨無霸“中國(guó)廣電”呼之欲出,這也是全媒體傳播體系構(gòu)建又一重要的實(shí)踐。
可以看出,全媒體的傳播體系可以發(fā)揮群體的力量、整體的力量、總體的力量。中國(guó)廣電的建立也將有利于將建成貫通大屏、中屏、小屏內(nèi)外相通、左右相應(yīng)、遠(yuǎn)近相顧、上下相接的全媒體傳播體系。
隨著跨區(qū)域、跨層級(jí)、跨行業(yè)等媒體融合業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),媒體融合本身也在社會(huì)治理、精準(zhǔn)扶貧、政務(wù)服務(wù)等方面發(fā)揮越來越重要的作用,媒體融合也擁有更多的可能性。
附最新媒體融合業(yè)態(tài)、模式
1、跨介質(zhì)、跨單位、跨業(yè)態(tài)整合
南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)成立于2016年11月,是經(jīng)中央批準(zhǔn)成立的國(guó)內(nèi)首家全媒體集團(tuán),是廣東貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的標(biāo)桿項(xiàng)目。
成立以來,南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)以“媒體、數(shù)據(jù)、交易”為核心業(yè)務(wù),在金融行業(yè)及資本市場(chǎng)的影響力、公信力穩(wěn)居國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體前列。目前,南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)正在努力建成廣東學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想的重要窗口,致力于打造灣區(qū)一流、國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)。
2、跨媒體融合
早在2018年11月,由天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社、天津廣播電視臺(tái)整合的天津海河傳媒中心正式成立。
隨著媒體融合朝著縱深方向推進(jìn),市級(jí)媒體資源整合進(jìn)入加速跑階段,張家口、鄂州、紹興、珠海等地密集掀起了市級(jí)媒體改革。
無論是張家口、鄂州市整合日?qǐng)?bào)、廣電組建融媒體中心(新聞中心),還是紹興和珠海組建傳媒集團(tuán),實(shí)現(xiàn)企業(yè)化運(yùn)營(yíng),均是采用“報(bào)業(yè)+廣電”整合資源模式。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的大潮中,“廣電+報(bào)業(yè)”模式也應(yīng)用較為普遍,這其中以構(gòu)建當(dāng)?shù)氐摹爸醒霃N房”最為代表。
3、跨區(qū)域整合
1、全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部
早在今年5月,全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部在云端正式成立,區(qū)塊鏈新聞編輯部是由湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心倡導(dǎo)籌備,由湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云、北京廣播電視臺(tái)北京時(shí)間等12個(gè)省市的主流新媒體作為首批媒體單位聯(lián)合組建,系全國(guó)首個(gè)云上新聞編輯部。
在日常運(yùn)作中,區(qū)塊鏈新聞編輯部通過網(wǎng)絡(luò)會(huì)商當(dāng)日重點(diǎn)選題、兩會(huì)熱詞,發(fā)起“群內(nèi)接龍”,由大家投票產(chǎn)生。雜志內(nèi)頁以新媒體產(chǎn)品的形式呈現(xiàn),大多為H5、圖解、重點(diǎn)策劃等內(nèi)容。
據(jù)悉,區(qū)塊鏈新聞編輯部將充分發(fā)揮“區(qū)塊鏈”共享、共融、共贏的技術(shù)運(yùn)營(yíng)精神,秉持“策劃眾籌”、“傳播去核”的運(yùn)行理念,即在具體操作時(shí),所有成員單位抱團(tuán)聯(lián)合策劃,通過云連線的方式召開云端策劃會(huì),成員單位代表每天進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,一起想點(diǎn)子、做產(chǎn)品、做宣推。誰提出點(diǎn)子,誰就任項(xiàng)目組長(zhǎng),誰就是傳播的主導(dǎo)者,每一家媒體都平均享有爆款新聞的開鎖值班鑰匙。
2、首個(gè)突破地域限制的廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心
在中國(guó)廣電融媒大會(huì)上,國(guó)家廣電總局宣布,全國(guó)首個(gè)跨區(qū)域的媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心——“中國(guó)(京津冀)廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心”正式成立并授牌。
該創(chuàng)新中心由三省市廣播電視局共同設(shè)立,以津云新媒體集團(tuán)股份有限公司和北京音像資料館(北京廣播電影電視研究中心)、長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)有限公司三家省級(jí)融媒體平臺(tái)為依托單位,聯(lián)合京津冀主要媒體、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和科技企業(yè)、高校和科研機(jī)構(gòu)、投資基金等50余家單位合作共建。創(chuàng)新中心設(shè)立后,將充分發(fā)揮京津冀區(qū)域優(yōu)勢(shì),從理論研究、模式探索、技術(shù)推廣、項(xiàng)目孵化、區(qū)域協(xié)同五方面入手,深入研究探索、強(qiáng)化應(yīng)用示范,積極推動(dòng)京津冀媒體融合向縱深發(fā)展,全力構(gòu)建全媒體傳播格局。會(huì)議期間,京津冀三省市行政管理部門共同簽署了《京津冀新視聽?wèi)?zhàn)略合作協(xié)議》、三省市廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心依托單位簽署了合作協(xié)議。
中國(guó)(京津冀)廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心正式宣告成立,也成為全國(guó)首個(gè)突破地域限制的廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心,意味著媒體跨區(qū)域融合邁出了重要的一步。
4、跨行業(yè)整合
中央廚房要解決媒體集團(tuán)內(nèi)部融合問題,全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)則要推進(jìn)媒體及所有行業(yè)融合。人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)作為推動(dòng)行業(yè)融合的自主可控的新型媒體平臺(tái),一直致力于幫助全國(guó)黨媒做大做強(qiáng),平臺(tái)在拓寬網(wǎng)絡(luò)全渠道、加強(qiáng)地方媒體聯(lián)動(dòng)、提供融媒體中心支持等方面持續(xù)發(fā)力。
數(shù)據(jù)平等管控:通過構(gòu)建聯(lián)盟區(qū)塊鏈底層,區(qū)塊鏈上的讀寫權(quán)限、參與記賬權(quán)限按聯(lián)盟規(guī)則來制定,整個(gè)網(wǎng)絡(luò)由成員機(jī)構(gòu)共同維護(hù)。
身份分權(quán)認(rèn)證:通過構(gòu)建媒體身份鏈,將當(dāng)前線下的對(duì)媒體機(jī)構(gòu)、媒體運(yùn)營(yíng)渠道、媒體從業(yè)人員等進(jìn)行管理和認(rèn)證的機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的可信憑證的頒發(fā)者。
內(nèi)容資產(chǎn)自主管控:通過構(gòu)建媒體內(nèi)容產(chǎn)品鏈,為內(nèi)容的生產(chǎn)、匯聚、分發(fā)、使用、反饋提供可信的自主的管控能力。
業(yè)務(wù)形式自主組織:區(qū)塊鏈賦予了各個(gè)節(jié)點(diǎn)自組織的能力,能夠自主形成不同業(yè)務(wù)邏輯上的子鏈,通過各種子鏈滿足不同場(chǎng)景下的業(yè)務(wù)應(yīng)用支撐。
5、跨層級(jí)傳播體系
近日,由47家公司發(fā)起并共同組建,總注冊(cè)資本為1012億的中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司浮現(xiàn)在公眾面前,這意味著巨無霸“中國(guó)廣電”呼之欲出,這也是全媒體傳播體系構(gòu)建又一重要的實(shí)踐。
根據(jù)《全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展實(shí)施方案》,以5G建設(shè)為契機(jī),推動(dòng)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展,由中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司牽頭,聯(lián)合省級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司、戰(zhàn)略投資者等共同組建中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司,實(shí)現(xiàn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理。
據(jù)廣西廣電、東方明珠、貴廣網(wǎng)絡(luò)、歌華有線、天威視訊等在內(nèi)的廣電系省網(wǎng)(或相關(guān))上市企業(yè)紛紛發(fā)布公告,確定了成立中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司持有股份比等情況。而在公布的廣電股份公司注冊(cè)資本中,除了廣電系企業(yè)外,國(guó)網(wǎng)信息通信產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司和杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司也進(jìn)行了注資。
可以看出,全媒體的傳播體系可以發(fā)揮群體的力量、整體的力量、總體的力量。中國(guó)廣電的建立也將有利于將建成貫通大屏、中屏、小屏內(nèi)外相通、左右相應(yīng)、遠(yuǎn)近相顧、上下相接的全媒體傳播體系。
備注:本文資料來自《2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊價(jià)值研究案例報(bào)告》
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