探索后疫情時(shí)代媒體融合趨勢(shì)

9月22日，后疫情時(shí)代媒體融合新趨勢(shì)與新突破——2020視頻融合傳播數(shù)據(jù)創(chuàng)新峰會(huì)暨第二十二屆中國(guó)電視覆蓋調(diào)研成果發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)上，諸位嘉賓就新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇及媒體融合在傳媒領(lǐng)域縱深發(fā)展等課題進(jìn)行深度探討。

教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為，傳媒領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生巨變，所議論的對(duì)象已經(jīng)發(fā)生深刻的革命性改變。他提出三個(gè)關(guān)鍵詞，第一，媒介化。直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的本質(zhì)是“提供了一個(gè)新的社會(huì)尺度和新的建構(gòu)社會(huì)的樣式”。在這種前提下，媒體融合不再只是媒介之間的矩陣式組合，即“小融合”，而應(yīng)該是將政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各類因素納入其中的“大融合”。第二，視頻化。相比從前書寫傳播時(shí)代的“精英化”邏輯，視頻化讓大眾有更多表達(dá)機(jī)會(huì)。短視頻僅僅改變了傳播方式，而中、長(zhǎng)視頻則決定著視頻語(yǔ)言是否成為社會(huì)傳播的主流語(yǔ)言。第三，數(shù)據(jù)霸權(quán)。海量數(shù)據(jù)能夠?qū)€(gè)人進(jìn)行描述，這是未來(lái)用戶洞察的基礎(chǔ)，也是商業(yè)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷的動(dòng)力源所在，數(shù)據(jù)將成為未來(lái)生活中更高緯度的把控者。目前數(shù)據(jù)機(jī)器生產(chǎn)具有高度擬人化特征、迭代速度快，未來(lái)發(fā)展前景值得期待。

在后疫情時(shí)期融合傳播的重要?jiǎng)酉蚺c啟示方面，新華社國(guó)家高端智庫(kù)學(xué)術(shù)委員會(huì)原專職副主任、中國(guó)政法大學(xué)博導(dǎo)陸小華表示，誰(shuí)能夠持續(xù)掌握重要數(shù)據(jù)的發(fā)布誰(shuí)就擁有了話語(yǔ)權(quán)，而話語(yǔ)權(quán)也將是事實(shí)上的影響力;同時(shí)，新服務(wù)能夠?yàn)閭鞑ブ黧w帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新媒體終端建設(shè)時(shí)也可通過(guò)加強(qiáng)支付服務(wù)、情感服務(wù)等方式提高平臺(tái)使用頻次、提高影響力和引導(dǎo)力。

東方明珠新媒體股份有限公司總編輯戴鐘偉認(rèn)為，目前傳統(tǒng)媒體在媒體融合過(guò)程中面臨著三方面的挑戰(zhàn)：一是新冠疫情改變了整個(gè)社會(huì)形態(tài)，為行業(yè)帶來(lái)沖擊;二是傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式與傳播渠道的歷史性變革;三是管理體制、運(yùn)行機(jī)制等在新的傳播環(huán)境下面臨各種現(xiàn)實(shí)壓力。

美蘭德媒體咨詢董事總經(jīng)理崔燕振表示，新冠肺炎疫情對(duì)整個(gè)融合傳播的方式產(chǎn)生了深刻的變革，在新冠疫情這一重大突發(fā)事件中，中央級(jí)媒體在融合傳播、創(chuàng)新發(fā)展和創(chuàng)新迭代的過(guò)程中走在了前列，它們生產(chǎn)的內(nèi)容打通了線上線下兩個(gè)場(chǎng)域，是全國(guó)人民戰(zhàn)勝新冠疫情的關(guān)鍵。“疫情期間，媒體不斷進(jìn)行自我革新及迭代;在新聞?lì)I(lǐng)域中，移動(dòng)直播和慢直播將成為未來(lái)新聞傳播的常態(tài)，也是傳播迭代的關(guān)鍵;綜藝節(jié)目連接了歷史，代表了文化創(chuàng)作的新趨勢(shì);劇集方面，劇集創(chuàng)作將更加注重與時(shí)代呼應(yīng)，展現(xiàn)強(qiáng)悍的主流聲音;紀(jì)錄片正在成為人們民眾精神生活的重要構(gòu)成部分。整體來(lái)看，新冠肺炎疫情加速推動(dòng)了融合傳播生態(tài)的全面變革。”