福建廣電網(wǎng)絡(luò)：布局直播 助農(nóng)助商

從6月14日的第一場(chǎng)“第一書記帶好貨”，到近期的“全閩樂(lè)購(gòu)”直播，福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)入局直播帶貨5個(gè)月，成績(jī)斐然。他們把福建各地的好產(chǎn)品向全國(guó)推介，并走出直播間帶網(wǎng)友感受福建的好山好水與風(fēng)土人情，推動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)助農(nóng)助商，助力鄉(xiāng)村振興。

為脫貧攻堅(jiān)添磚加瓦

“我們以前也在網(wǎng)絡(luò)上推廣過(guò)，但不太理想。這次活動(dòng)一天的銷量相當(dāng)于過(guò)去一個(gè)月，對(duì)我們的幫助和啟發(fā)很大，希望能夠有持續(xù)的合作?！饼彵爻墒悄掀绞泄鉂煽h牛田村村民，他養(yǎng)殖的食蟲植物在“第一書記帶好貨”直播間里熱銷頗感意外。他有個(gè)疑問(wèn)：同樣都是直播，為什么帶貨效果卻不同?

龔必成參與的“第一書記帶好貨”直播是福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)聯(lián)合主辦的活動(dòng)，從今年6月持續(xù)至11月，覆蓋福建全省9個(gè)市，是福建首次以駐村第一書記為主體的系列全媒體帶貨直播。

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，然而，年初突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，打亂了各行各業(yè)的步伐，在后續(xù)全面鼓勵(lì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際，福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)負(fù)責(zé)人思考該如何利用自身優(yōu)勢(shì)助力脫貧攻堅(jiān)，為打贏2020年全面脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)添磚加瓦。

“福建全省有近3000名駐村第一書記，他們是脫貧攻堅(jiān)工作中最直接的參與者，發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，他們對(duì)自己所在村的好物最為了解，讓他們進(jìn)行推介也更具權(quán)威性，能增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。”福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)融媒體運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)盧永明介紹說(shuō)，在直播中，第一書記的推介受到了廣大觀眾的認(rèn)可。

“除了價(jià)格實(shí)惠，我購(gòu)買這蜂蜜的主要原因是感覺(jué)書記帶貨質(zhì)量有保證，我們買起來(lái)、吃起來(lái)都放心!”在首場(chǎng)直播間里，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者看到網(wǎng)友李小姐在線上這樣留言。

立體化全媒體傳播

直播覆蓋廣、有立體化傳播格局，是“第一書記帶好貨”直播的一大優(yōu)勢(shì)。該直播分別在福建高清互動(dòng)云電視、央視新聞+、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、微信直播間、抖音直播間、愛(ài)奇藝視頻、嗶哩嗶哩視頻等同步播出，覆蓋傳統(tǒng)電視端、網(wǎng)絡(luò)視頻端、移動(dòng)客戶端等多個(gè)主流媒體平臺(tái)，以吸引全年齡段消費(fèi)者的踴躍參與，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾覆蓋面。

“希望通過(guò)這個(gè)全媒體平臺(tái)，將扶貧好貨帶出本村，讓基層黨建取得的綠色發(fā)展成果惠及更廣范圍的百姓。”盧永明說(shuō)。

記者了解到，福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的首場(chǎng)直播各端口觀看人次累計(jì)突破1000萬(wàn)，為3個(gè)貧困村在線各渠道累計(jì)成交近百萬(wàn)元，筍干、香菇、蜂蜜等多款山貨被“秒空”。牛田村黨支部書記王智在看完這場(chǎng)直播后，第一時(shí)間通過(guò)公眾號(hào)留言報(bào)了名。他認(rèn)為，該活動(dòng)通過(guò)帶貨直播將互聯(lián)網(wǎng)與新農(nóng)業(yè)結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)定的宣傳銷售渠道，真切地助推了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的前行。

觀看福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的直播后會(huì)發(fā)現(xiàn)，直播方式不是簡(jiǎn)單的主播坐著乏味地介紹產(chǎn)品，而是將直播間搬進(jìn)書店、田間地頭，帶著觀眾逛書店、品鑒好山好水好貨，聽駐村第一書記分享扶貧故事。

“這樣的直播有互動(dòng)，更有場(chǎng)景體驗(yàn)，近距離更接地氣?！北R永明說(shuō)，“第一書記帶好貨”直播間背靠青山綠水，觀眾可以看到的最原生態(tài)的自然風(fēng)光，感受淳樸的民風(fēng)和美麗的鄉(xiāng)村。

提升助農(nóng)品牌影響力

屏幕前，觀眾看到的是持續(xù)3個(gè)小時(shí)的直播;屏幕后，為了擴(kuò)大傳播影響力，提升帶貨能力，福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的直播團(tuán)隊(duì)在直播開始前、結(jié)束后仍有許多工作需要進(jìn)行。

利用自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)每一次直播，福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)在福建全省開機(jī)頻道進(jìn)行預(yù)熱宣傳，制作直播公益宣傳片在全省1000萬(wàn)用戶開機(jī)頻道、福建導(dǎo)視以及福建高清互動(dòng)云電視進(jìn)行預(yù)熱宣傳。

利用名家效益，如在“全閩樂(lè)購(gòu)”直播前期宣傳，福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)邀請(qǐng)名家錄制短視頻薦書推廣，在福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)電視及互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)渠道分發(fā)并展播。同時(shí)，制作直播推廣微信稿及直播鏈接分發(fā)至各個(gè)平臺(tái)。

為讓助農(nóng)助商成為常態(tài)，福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)還搭建起了“福建駐村第一書記好貨店”線上商鋪。直播結(jié)束后，福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)將直播中推薦的好物上線自營(yíng)商鋪，持續(xù)為直播中推薦的產(chǎn)品“帶貨”，為這些原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)提升品牌影響力，促進(jìn)福建省消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。此外，通過(guò)商鋪，消費(fèi)者還可以獲取福建鄉(xiāng)村好貨的第一手信息，進(jìn)一步帶動(dòng)全省駐點(diǎn)村的全方位產(chǎn)銷對(duì)接。