約談后，省級廣電應(yīng)如何作為

10月29日，針對部分衛(wèi)視節(jié)目中存在的過度娛樂化問題，中央宣傳部、國家廣播電視總局對上海、江蘇、浙江、湖南等四家廣播電視臺進(jìn)行約談。約談指出，近年來，四省市廣播電視臺積極推動媒體深度融合發(fā)展，在弘揚(yáng)主流價值觀、傳播正能量方面作出了積極貢獻(xiàn)。但各衛(wèi)視頻道也不同程度存在過度娛樂化、追星炒星等問題，必須堅(jiān)決整改。

此次約談是在進(jìn)一步深化文娛領(lǐng)域綜合治理背景下開展的，也是行業(yè)管理部門進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的全流程管理方式之一。伴隨著文娛領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，各類新情況新問題迭出、老問題以新方式新手段重現(xiàn)。此次約談，對于廣播電視媒體糾偏過度娛樂化傾向、規(guī)范內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、增強(qiáng)節(jié)目精神內(nèi)涵、提升藝人藝能修養(yǎng)，加快推進(jìn)廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展具有重要意義。

2021年以來，行業(yè)管理部門針對文娛領(lǐng)域中出現(xiàn)的新問題、新現(xiàn)象、新情況，相繼出臺各類管理措施。如中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》、中央網(wǎng)信辦開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動、國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》、文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝工作者教育管理和道德建設(shè)的通知》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》等政策和規(guī)范性文件，對明星藝人、經(jīng)紀(jì)人等文娛從業(yè)人員個體，制作播出平臺、經(jīng)紀(jì)公司等機(jī)構(gòu)，以及“飯圈”中的粉絲群體和產(chǎn)業(yè)鏈等各個層面進(jìn)行了全面系統(tǒng)的規(guī)范與管理，著力找準(zhǔn)文娛領(lǐng)域短期治理措施和長效機(jī)制，更好發(fā)揮文娛領(lǐng)域行業(yè)管理部門的全流程管理與引導(dǎo)作用。

亂象頻出，亟待規(guī)范治理

近年來，我國各級廣播電視臺緊緊守好并抓牢意識形態(tài)主陣地，聚焦主題主線宣傳，繁榮文藝精品創(chuàng)作，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，特別是在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、傳播正能量方面作出積極貢獻(xiàn)。但不容忽視的是，當(dāng)前各級廣播電視媒體也面臨整體收視下滑、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新力不夠、市場競爭力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分、核心骨干動力不足等問題與挑戰(zhàn)，這也是廣播電視媒體在文娛領(lǐng)域產(chǎn)生亂象的根本原因所在，亟待進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級。其問題主要表現(xiàn)如下：

其一是弱化國家主流意識形態(tài)凝聚力、引領(lǐng)力。近年來，文娛領(lǐng)域負(fù)面事件迭出，常占據(jù)輿論場核心，部分營銷性質(zhì)的自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體熱衷于炒作“流量明星”，特別是關(guān)注藝人的緋聞八卦、個人隱私等“口水話題”，且熱衷于有組織有計(jì)劃地制造矛盾對立，引發(fā)“飯圈”互撕、拉踩引戰(zhàn)等。此類狀況助推了文娛領(lǐng)域亂象，對我國輿論生態(tài)特別是網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)造成了惡劣影響。廣播電視媒體作為我國輿論宣傳主力軍，若僅滿足于提供消遣享樂、熱鬧花哨的影視節(jié)目，以及追逐情感八卦、藝人日常的娛樂新聞，而不積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)和宣傳教育，長此以往將對國家意識形態(tài)安全構(gòu)成威脅。

其二是廣播電視節(jié)目成為追星炒星的“流量孵化器”。當(dāng)前，部分廣播電視媒體為了獲取冠名贊助費(fèi)、廣告收入、線上線下活動費(fèi)等經(jīng)濟(jì)效益，熱衷于邀請流量明星參加各類型節(jié)目，間接成為追星炒星的“流量孵化器”。如在綜藝節(jié)目中，安排流量明星擔(dān)任嘉賓、選手、“導(dǎo)師”，或者設(shè)立專門廣告代言等；在慶典晚會中，安排短期內(nèi)火爆“出圈”的演員藝人表演歌舞、相聲小品、做游戲等；在節(jié)目錄制期間，組織安排線下粉絲見面會、商業(yè)宣傳等。這些現(xiàn)象的根本原因，是由于少數(shù)廣電媒體陷入互聯(lián)網(wǎng)“流量至上”的思維中，片面追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會效益。此外，后疫情時代，電視劇、綜藝節(jié)目等頭部資源越來越多地向網(wǎng)絡(luò)視聽平臺集中，頭部劇、頭部綜藝的版權(quán)價格昂貴、采購競爭壓力較大，部分廣播電視媒體難以承擔(dān)高昂的優(yōu)質(zhì)節(jié)目版權(quán)費(fèi)用，不同程度地被資本裹挾，成為追星產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)之一。

其三是部分廣播電視節(jié)目存在過度娛樂化傾向，難以滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求。當(dāng)前，我國觀眾對多層次、多樣化精神文化產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量需求不斷提高，對影視節(jié)目的精神內(nèi)涵和藝術(shù)審美要求也不斷提升。然而，少數(shù)節(jié)目娛樂化、同質(zhì)化程度較高，內(nèi)容創(chuàng)意傾向于宣揚(yáng)明星效應(yīng)，關(guān)注脫離現(xiàn)實(shí)生活的游山玩水、吃吃喝喝，體現(xiàn)出節(jié)目及嘉賓格調(diào)不高、內(nèi)涵淺薄、心浮氣躁等特征，缺乏精神產(chǎn)品應(yīng)有的文化內(nèi)涵和正能量傳遞。此外，過度娛樂化的節(jié)目內(nèi)容也會對青少年特別是未成年人帶來潛移默化的影響，不斷扭曲道德觀念、顛覆理性認(rèn)知，讓青少年過早地成人化、庸俗化，如注重追求名利、刺激不當(dāng)攀比、渲染小情小愛等，難以引導(dǎo)青少年群體樹立正確的價值觀。

其四是資本壟斷和資本無序擴(kuò)張，影響廣播電視媒體的健康發(fā)展。近年來，部分資本為達(dá)到短期盈利目的，以排行榜、數(shù)據(jù)榜來代替真實(shí)、優(yōu)秀的文藝創(chuàng)作，以偷逃稅來攫取社會資源、破壞社會公平，以部分自媒體、營銷號、“水軍”等控制網(wǎng)絡(luò)輿論，以畸形審美、小眾化的耽改劇破壞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以偶像養(yǎng)成、“飯圈”文化來侵蝕廣大青少年特別是未成年人。此外，個別明星個人及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)法律意識淡漠、道德水平和文化修養(yǎng)低下，或多或少影響了當(dāng)前廣播電視在影視節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)、評估采購、宣傳推廣等環(huán)節(jié)，影響了當(dāng)前文藝創(chuàng)作和相關(guān)從業(yè)者，讓“創(chuàng)作主導(dǎo)”變?yōu)椤傲髁恐鲗?dǎo)”“資本主導(dǎo)”，也造成文娛領(lǐng)域的諸多亂象。

錨定坐標(biāo)，打造品質(zhì)內(nèi)容

在談及文娛綜合整治措施時，約談強(qiáng)調(diào)，四省市廣播電視臺要深入開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作，堅(jiān)持政治家辦臺，堅(jiān)持社會效益優(yōu)先，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，更加聚焦新時代火熱生活，聚焦新時代奮斗者、勞動者，當(dāng)好省級廣電轉(zhuǎn)型發(fā)展排頭兵。這一要求為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展錨定新坐標(biāo)、新使命，成為推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。

當(dāng)前，各級廣播電視臺已用實(shí)際行動積極落實(shí)整改，深入開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作。如節(jié)目內(nèi)容方面，大幅減少做游戲、展現(xiàn)藝人私生活等內(nèi)容，增加知識普及、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化等內(nèi)容；節(jié)目編排方面，將注重把培育精神底蘊(yùn)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目放在更黃金的時段；嘉賓邀請方面，注重參與嘉賓的專業(yè)實(shí)力與藝德修養(yǎng)，增加平凡崗位上無私奉獻(xiàn)、弘揚(yáng)時代精神的典型“素人”。

首先，廣播電視媒體需把握方向?qū)蛉∠颉V電媒體作為我國輿論引導(dǎo)的主陣地、文化建設(shè)的主力軍，要堅(jiān)持政治家辦臺，牢牢把握輿論宣傳工作的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，真正做到“上接天線，下接地氣”。“上接天線”，就是要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，特別是關(guān)于輿論宣傳工作的重要論述，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向?！跋陆拥貧狻?，就是把握廣電媒體傳播規(guī)律，自覺推動新思想入腦入心、落地生根。當(dāng)前著力推動文娛領(lǐng)域綜合治理，主要目的是堅(jiān)定維護(hù)國家意識形態(tài)安全、鞏固宣傳思想文化陣地，讓廣電媒體承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為建設(shè)文化強(qiáng)國作出更大貢獻(xiàn)。廣電媒體要堅(jiān)持把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，結(jié)合主題主線宣傳和精品創(chuàng)作雙輪驅(qū)動，著力打造出《山海情》《功勛》《在一起》《我們的新時代》等品質(zhì)電視劇、河南臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目等精品力作。

其次，廣播電視媒體要把弘揚(yáng)主流價值觀、傳播正能量放在首位。與網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體不同的是，廣電媒體是黨的宣傳工作的重要組成部分，發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，弘揚(yáng)社會主流價值觀、傳播社會正能量，是各級廣電媒體義不容辭的責(zé)任和義務(wù)，必須牢牢放在首位。廣電媒體要提高政治站位，站在文化強(qiáng)國建設(shè)的高度，既要針對追星炒星、過度娛樂化等問題進(jìn)行整治，更要注重節(jié)目的類型化、原創(chuàng)性等方面的內(nèi)容創(chuàng)新，注重弘揚(yáng)時代主旋律、聚焦新時代人民群眾的奮斗歷程和奮斗精神，注重傳播積極向善、勇于奉獻(xiàn)等社會正能量，用更多生動鮮活、藝術(shù)審美水平較高的廣播電視節(jié)目，不斷豐富和引領(lǐng)人民群眾的高質(zhì)量精神文化生活。如部分省級廣電媒體表示，要加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，在重大影視題材、綜藝節(jié)目等創(chuàng)作方面，堅(jiān)持在高品質(zhì)公共文化服務(wù)的供給與滋養(yǎng)中，打造廣大觀眾特別是青少年的精神高地。

再次，發(fā)揮廣電媒體引領(lǐng)示范作用，進(jìn)一步指導(dǎo)全行業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)。多家省級衛(wèi)視已針對現(xiàn)有影視節(jié)目進(jìn)行整改實(shí)踐，并在未來節(jié)目編播與創(chuàng)作規(guī)劃中做出調(diào)整與反饋，這將對我國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)產(chǎn)生廣泛影響，促進(jìn)全行業(yè)在影視節(jié)目方面的高質(zhì)量發(fā)展。一方面，充分發(fā)揮廣播電視媒體的宣傳教育和權(quán)威發(fā)布等引領(lǐng)作用。在媒體融合背景下，由于廣電主流媒體具有權(quán)威信息發(fā)布、加強(qiáng)科普宣傳、構(gòu)建社會公共文化服務(wù)等職能，廣電媒體從業(yè)者具有較強(qiáng)的專業(yè)實(shí)力，特別是在引導(dǎo)輿論、豐富文化樣態(tài)、紓解情緒、凝聚共識等方面，贏得人民群眾的普遍認(rèn)可。另一方面，省級廣電媒體要注重資源整合與人才優(yōu)勢，在深化媒體融合、節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、文藝精品創(chuàng)作中不斷發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”，如在內(nèi)容生產(chǎn)制作、流程再造、傳播形式等全方位轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新融媒傳播體制機(jī)制，對各級廣播電視媒體具有較強(qiáng)的典型示范作用。