2023年全國各地省級廣電有哪些新探索？這份調(diào)研報(bào)告干貨多！

歷經(jīng)十年，媒體進(jìn)入深度融合新階段。2023年，省級衛(wèi)視繼續(xù)在發(fā)展與改革之路上砥礪前行，夯實(shí)重大主題宣傳報(bào)道矩陣，打造品牌科普節(jié)目，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，同時(shí)注重探索融媒創(chuàng)新，助力創(chuàng)意傳播，輸出豐富樣態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品，深化平臺的品牌影響力。

另外，各省級衛(wèi)視在今年的發(fā)展過程中也展現(xiàn)出許多值得關(guān)注的新趨勢，比如優(yōu)勢資源共享，在內(nèi)容創(chuàng)作上進(jìn)行更深度的聯(lián)動，善用先進(jìn)技術(shù)的表達(dá)力等。

這些新探索、新趨勢，或許能給其他媒體來年工作開展帶來諸多啟示和思考。

緊扣主題主線，堅(jiān)定文化自信，傳遞溫暖能量

作為各省份面向全國的展示窗口和主流媒體，各省級衛(wèi)視堅(jiān)守責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)作上孜孜不怠。

在明確自身特色和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，各省級衛(wèi)視創(chuàng)新主題宣傳，構(gòu)建思想陣地，聚焦時(shí)代主題，抒寫家國氣象，堅(jiān)定文化自信，打造文化精品，傳播科學(xué)文化，服務(wù)社會生活，持續(xù)輸出一系列精品力作，向全社會傳遞正確的價(jià)值觀和溫暖的正能量。

2023年，北京衛(wèi)視以重大題材創(chuàng)作為引領(lǐng)，圍繞“新時(shí)代首都發(fā)展巡禮”重大宣傳主題，策劃推出系列融媒體報(bào)道《新時(shí)代首都發(fā)展巡禮》，選取超大城市治理、生態(tài)環(huán)境治理、國際科技創(chuàng)新中心建設(shè)、全國文化中心建設(shè)等領(lǐng)域內(nèi)的“首都樣板”，以百姓身邊的小故事小切口小細(xì)節(jié)，講出首都發(fā)展的大戰(zhàn)略大成就大學(xué)問。

紀(jì)實(shí)欄目《檔案》以“重大題材看檔案”為己任，全年呈現(xiàn)“日常欄目+特別項(xiàng)目”的整體規(guī)劃，推出國際禁毒日、建黨102周年特別策劃等，堅(jiān)定不移推進(jìn)“五史教育”布局，打造主題教育的領(lǐng)先平臺。

與此同時(shí)，北京衛(wèi)視積極肩負(fù)起傳播科學(xué)文化的社會責(zé)任，制作播出了一批集趣味性、科學(xué)性、人文性于一體的新形態(tài)科普節(jié)目，彰顯首都豐碩科技創(chuàng)新成果。

比如，首檔聚焦“專精特新”企業(yè)的紀(jì)實(shí)觀察類節(jié)目《專精特新研究院》以創(chuàng)業(yè)者視角講述中國故事，通過“情景訪談+紀(jì)實(shí)拍攝+真人秀觀察室”全新觀察類模式，解密“專精特新”企業(yè)的創(chuàng)新成就。

2023年，浙江衛(wèi)視積極構(gòu)建具有強(qiáng)大凝聚力引領(lǐng)力的主流意識形態(tài)陣地。

主題宣傳方面，浙江衛(wèi)視全新打造了《第一視點(diǎn)》《錢江觀潮》專欄，深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想在浙江的生動實(shí)踐；圍繞“八八戰(zhàn)略”20年、“千萬工程”20年、“楓橋經(jīng)驗(yàn)”60年、杭州第19屆亞運(yùn)會等重大主題，推出《新春第一會》《筑夢絲路》《放歌甌江》《放歌大運(yùn)河》《思想的偉力》《千萬工程》等新聞行動和專欄、專題。

隨著“中國節(jié)日”系列節(jié)目火爆熒屏，“河南衛(wèi)視 文化中國”的定位為更多人所熟知。

2023年，河南衛(wèi)視堅(jiān)持科技賦能，讓傳統(tǒng)文化再生新輝，通過持續(xù)深挖中國傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)涵，秉持“以人民為中心”的創(chuàng)作理念，堅(jiān)持以科技賦能實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目的創(chuàng)新迭代，策劃制作的“中國節(jié)日”系列節(jié)目廣受好評。

2023年6月8日，河南廣播電視臺提出“新時(shí)代新文化”這一新的定位標(biāo)識，這也被視為河南廣電擔(dān)當(dāng)新時(shí)代文化使命接續(xù)奮斗的新開端。

2023年，山東衛(wèi)視堅(jiān)持把“山東衛(wèi)視”作為全網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的IP來打造，以小屏傳播效果倒推內(nèi)容策劃，大屏播放、小屏引爆，網(wǎng)臺同步、移動優(yōu)先，撬動傳播力的突破；同時(shí)堅(jiān)持把優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目作為新媒體運(yùn)營的主要內(nèi)容，頻道自制內(nèi)容全網(wǎng)話題閱讀量和播放量達(dá)50億以上，各平臺熱搜熱榜上榜1500多次。

十年融合之路，十年實(shí)踐之途，湖南廣電守正創(chuàng)新、深融蝶變，一個(gè)主流新媒體集團(tuán)的大模樣基本形成。作為主力軍的湖南衛(wèi)視與芒果TV攜手發(fā)力，一面鞏固基本盤，一面轉(zhuǎn)型新賽道，搶灘入局視聽新領(lǐng)域，助力湖南廣電構(gòu)建全媒體深度融合傳播格局。

在主題宣傳方面，湖南廣電以“一年一主題”的方式規(guī)劃并推進(jìn)主旋律創(chuàng)制，從2020年的“脫貧攻堅(jiān)三部曲”到2021年的“慶祝建黨百年交響樂”，從2022年的“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”到2023年的“新征程上譜新篇”，總計(jì)推出50多個(gè)項(xiàng)目，囊括新聞、文藝全形態(tài)。

同時(shí)，湖南廣電擅長創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與制作方式，精準(zhǔn)狙擊年輕人的喜好與話題，湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺聯(lián)袂推出一系列精品，贏得觀眾認(rèn)可。

2023年，江蘇衛(wèi)視全方位提升內(nèi)容創(chuàng)新力與融屏傳播力。

由江蘇省廣播電視總臺重磅出品、江蘇衛(wèi)視派出骨干編導(dǎo)參與制作的《中國智慧中國行》在全媒體平臺取得收視口碑雙贏，實(shí)現(xiàn)了電視理論節(jié)目的現(xiàn)象級傳播。

江蘇衛(wèi)視在做好“綜N代”王牌節(jié)目《非誠勿擾》《最強(qiáng)大腦》的同時(shí)，持續(xù)在人文綜藝賽道發(fā)力，推出《我在島嶼讀書2》《新生萬物》《似是故人來3》《萬卷風(fēng)雅集》《非來不可》《舌尖上的鄉(xiāng)村》等主題多樣的文化類節(jié)目；進(jìn)一步發(fā)揮頻道在打造素人類節(jié)目方面的優(yōu)勢，推出《子夜外賣》《食遇人間》等聚焦普通人的小而美的節(jié)目，傳遞溫暖正能量。

20周年再出發(fā)，在新時(shí)期的使命中，東方衛(wèi)視更多從“旁觀的記錄者”向“入局的塑造者”轉(zhuǎn)型，主動參與到上海這座現(xiàn)代化城市文明建設(shè)之中去，并把所塑造的傳播出去。

比如其參與打造的《2023靜安國際光影節(jié)》中，SMG以看家本領(lǐng)的音視頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對靜安區(qū)蘇河灣的賦能，同時(shí)又依托于大小屏兩端的日活用戶將其傳播出去，如此幫助城市打造了一個(gè)新的節(jié)慶活動，而不再局限于過往節(jié)慶活動“做做新聞、做做記錄”。

另外，上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心2023年佳作迭出，《萬橋飛架——山水間的人類奇跡》《武夷山·我們的國家公園》《永遠(yuǎn)的行走》《老城廂·上海的家》《申生不息》等多部重大主題、現(xiàn)實(shí)題材的精品力作在東方衛(wèi)視“新紀(jì)實(shí)”時(shí)段播出?！靶录o(jì)實(shí)”時(shí)段收視率多次位居同時(shí)段省級衛(wèi)視第一，在全年重要宣傳節(jié)點(diǎn)營造了良好的輿論氛圍。

2023年，江西衛(wèi)視舉辦了“2023中國仙女湖七夕水上情歌會”，歷時(shí)三個(gè)月36場“線上直播+3場線下嘉年華公演+1場總決賽盛典”，有效推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，加快推進(jìn)江西文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)，江西衛(wèi)視按照文化和旅游部在全國各地開展“四季村晚”活動的要求，策劃執(zhí)行了2023年全國“四季村晚”之江西秋季“村晚”?；顒尤W(wǎng)在線觀看人次近540.5萬，抖音曝光量達(dá) 617.8萬，多家中央級媒體進(jìn)行報(bào)道。

2023年，吉林衛(wèi)視圍繞中心大局做好主題宣傳，聚焦“三農(nóng)”主題，深耕文旅文化，布局多檔具有市場競爭力和影響力的全媒體項(xiàng)目。

吉林衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會連續(xù)六年以“回家過年”為主題，打造品牌活動的名片。吉林衛(wèi)視今年多元共生三檔全媒體項(xiàng)目，總傳播量超過30億。

其中深耕文旅系列的節(jié)目《滑雪場的夏天》以小切口的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動大產(chǎn)業(yè)。節(jié)目在美蘭德藍(lán)鷹傳播指數(shù)榜單中位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第七名。

2023年以來，重慶衛(wèi)視圍繞新時(shí)代新的文化使命，強(qiáng)調(diào)主流媒體新時(shí)代的主流新表達(dá)，多管齊下，精心策劃，推出一系列融媒跨屏大型活動。

比如，大型全媒體扶助行動《奮斗·向未來》對話新時(shí)代的奮斗者、鄉(xiāng)村振興帶頭人，講述他們擁抱新時(shí)代、建功新征程，在實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的道路上奮進(jìn)、逐夢的故事，同時(shí)以沉浸式的帶貨場景助推產(chǎn)品銷售，形成“故事+電商”“電視+品牌營銷”新業(yè)態(tài)。

創(chuàng)新傳播，主動探索，推動媒體融合走深走實(shí)

十年實(shí)踐，十年探索，不管是借助多元手段和渠道進(jìn)行多線聯(lián)動的創(chuàng)意傳播，還是積極培育自主平臺，做優(yōu)做強(qiáng)全媒體品牌，或者是與外界平臺聯(lián)手共創(chuàng)，延伸市場影響力，省級衛(wèi)視中的先行者已然開始著力打造媒體融合發(fā)展的新格局。

2023年4月，由浙江省委宣傳部指導(dǎo)、浙江廣電集團(tuán)牽頭打造的重大文化傳播平臺核心載體Z視介正式上線，廣電系網(wǎng)絡(luò)視聽平臺又添一家。

Z視介客戶端的上線，是浙江廣電在推進(jìn)媒體融合過程中一次全新的、大踏步的嘗試：合攏浙江衛(wèi)視、中國藍(lán)新聞、Z視介客戶端，構(gòu)建新聞與文化共振的新平臺，形成“一體兩翼”立體矩陣。

浙江衛(wèi)視堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)傳播戰(zhàn)略和平臺戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動，發(fā)揮傳播力先行的先導(dǎo)效應(yīng)，讓正能量擁有大流量，實(shí)現(xiàn)傳播破圈、價(jià)值引領(lǐng)。浙江衛(wèi)視抖音粉絲數(shù)超2600萬，點(diǎn)贊量突破15億；快手粉絲數(shù)超1100萬，點(diǎn)贊量突破10億；中國藍(lán)新聞原創(chuàng)短視頻全網(wǎng)播放量超過230億。Z視介目前有六大部落、20個(gè)頻道，積極培育自主平臺。

2023年，山東衛(wèi)視在全媒體渠道發(fā)力，堅(jiān)持把“山東衛(wèi)視”作為全網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的IP來打造，堅(jiān)持把優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目作為新媒體運(yùn)營的主要內(nèi)容。頻道自制內(nèi)容全網(wǎng)話題閱讀量和播放量達(dá)50億以上，各平臺熱搜熱榜上榜1500多次。截至目前，山東衛(wèi)視全媒體渠道累計(jì)粉絲量達(dá)2600萬，其中官方微博粉絲數(shù)977萬，居省級衛(wèi)視第三位。

雙線聯(lián)動協(xié)同發(fā)力，北京衛(wèi)視2023年在保證重大事件不失語的前提下，探索融媒創(chuàng)新，助力創(chuàng)意傳播。

比如，在疫情防控宣傳報(bào)道和北京冬奧會宣傳報(bào)道兩次“新聞大戰(zhàn)”中，北京衛(wèi)視的冬奧矩陣話題閱讀量超過25億，疫情報(bào)道的話題總閱讀量達(dá)到11.56億，真正做到了“新聞大事融媒先行”。從日常欄目看，《養(yǎng)生堂》抖音粉絲1625萬，《生命緣》抖音粉絲1075萬，成為抖音兩個(gè)頭部健康大號。

目前湖北衛(wèi)視已經(jīng)形成了“湖北衛(wèi)視+欄目”官號的新媒體矩陣，總計(jì)賬號近百個(gè)。其中，湖北衛(wèi)視抖音號粉絲量618.7萬，《非正式會談》官方微博賬號粉絲量769萬，與其他賬號一起形成新媒體陣地的湖北聲量。

近年來，湖北衛(wèi)視積極構(gòu)建融媒體新矩陣，以原創(chuàng)內(nèi)容帶動全媒傳播出位出圈。一是以衛(wèi)視平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力，以衛(wèi)視品牌節(jié)目為依托，實(shí)現(xiàn)IP效應(yīng)全面釋放。二是加強(qiáng)原創(chuàng)融媒產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，深度開發(fā)短視頻市場，推出精品內(nèi)容，打造爆款產(chǎn)品，提升湖北衛(wèi)視新媒體賽道搶占能力。

在媒體融合新形勢下，黑龍江廣播電視臺（黑龍江省全媒體中心）成立衛(wèi)視傳媒事業(yè)部，在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、傳播路徑等方面進(jìn)行創(chuàng)新，打造全媒宣傳矩陣，在競爭日益激烈的廣播電視行業(yè)中探索出了一條全新發(fā)展路徑。

2023年，黑龍江衛(wèi)視全國覆蓋人口規(guī)模突破13億，全國各級有線電視網(wǎng)和IPTV雙渠道實(shí)現(xiàn)頻道信號入網(wǎng)率達(dá)100%。黑龍江衛(wèi)視堅(jiān)持“大屏+小屏”的融媒創(chuàng)收形式，助力品牌全網(wǎng)傳播。其中，《一起讀書吧》節(jié)目全網(wǎng)傳播量超1.7億，熱評如潮。

2023年，江蘇省廣播電視總臺以“舉全臺之力做好江蘇衛(wèi)視和荔枝新聞”為首要任務(wù)，江蘇衛(wèi)視也進(jìn)一步加強(qiáng)與荔枝新聞的深度融合，在挖掘存量價(jià)值、聚焦IP方面進(jìn)行聯(lián)合共創(chuàng)，在完善人才共建機(jī)制等方面進(jìn)行探索。

另外，江蘇衛(wèi)視今年在新媒體上的傳播渠道搭建完備，目前賬號矩陣以“雙微一端一抖一快”為主，新媒體號矩陣總粉絲數(shù)突破1.4億。1—9月，江蘇衛(wèi)視累計(jì)獲全網(wǎng)熱搜12027個(gè)，其中微博熱搜5722個(gè)，短視頻累計(jì)播放量超343億。

天津衛(wèi)視目前全網(wǎng)各平臺粉絲總量6000多萬，是廣電新媒體領(lǐng)域的頭部矩陣，在各大新媒體平臺都擁有超大粉絲量的賬號。今年6月國家廣播電視總局“全國廣電新媒體聯(lián)盟”成立，天津廣播電視臺被列為15家牽頭單位之一，天津衛(wèi)視為首批百家成員單位之一。

天津衛(wèi)視至今發(fā)布近500條反映重大主題、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)正能量、反映人民美好生活內(nèi)容的短視頻作品，完成“中國豐收節(jié)”“盛世中華大美中國”“長城之約”“行走黃河”等主題直播活動近50場。

江西衛(wèi)視以融媒體思維聚合裂變“聲量”“流量”“銷量”資源矩陣。媒體融合打通大小屏，做大做強(qiáng)新媒體，目前頻道分別在微信、微博、抖音、視頻號、快手、今日頭條、百家號、企鵝號、嗶哩嗶哩等平臺運(yùn)營40個(gè)賬號，形成1500萬新媒體粉絲矩陣。

依托《金牌調(diào)解》《傳奇故事》《經(jīng)典傳奇》等知名IP及重大文旅活動，江西衛(wèi)視重點(diǎn)打造百萬級、千萬級賬號，做到重要節(jié)點(diǎn)不缺席、重大活動有聲音，成為國內(nèi)外認(rèn)識江西、了解江西的重要窗口。

吉林衛(wèi)視一直將全媒體傳播矩陣建設(shè)作為融合創(chuàng)新的重要抓手，今年開啟“山峰計(jì)劃”和“全媒宣傳體系”雙輪并進(jìn)賦能融合發(fā)展，觸達(dá)全域全景全年齡層，增強(qiáng)內(nèi)容造血能力，反哺新聞宣傳，利用自有平臺和商業(yè)平臺打造全媒體宣傳體系，全域定制互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新語境下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)“廣電+”的深度融合。2023年，吉林衛(wèi)視全網(wǎng)粉絲量超2240萬，全媒矩陣超百萬新媒體號六個(gè)。

重慶衛(wèi)視立足第1眼新聞APP，鏈接央級媒體和第三方平臺，構(gòu)建起全媒體融合傳播新體系，打造融媒體系新生態(tài)。

依托第1眼新聞APP的2300萬用戶、衛(wèi)視新媒體矩陣4160萬用戶和衛(wèi)視覆蓋全國的12.58億觀眾，重慶衛(wèi)視已實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的大小屏互通、大小屏同步，傳播形態(tài)上長短視頻、圖文資訊、網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播并重。

2023年，貴州衛(wèi)視把整合融媒集群、建立融媒矩陣、打造融媒產(chǎn)品作為推動頻道媒體融合發(fā)展的舉措，組織舉辦“春日櫻樂會”“村BA西南賽區(qū)決賽”“萬橋飛架融合宣推”“敘非遺”等多場融媒體網(wǎng)絡(luò)宣推活動，聯(lián)動省內(nèi)外120余個(gè)官方賬號同步播出并向海外進(jìn)行內(nèi)容輸出，累計(jì)傳播量超4億。

深化機(jī)制改革，提升內(nèi)容優(yōu)勢，進(jìn)一步謀發(fā)展

隨著媒體融合改革步入“深水區(qū)”，省級衛(wèi)視進(jìn)一步開拓思路，不斷深化體制機(jī)制改革，采取卓有成效的措施和行動，在生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營、技術(shù)和人才培養(yǎng)等方面精準(zhǔn)發(fā)力，充分激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新的活力和動能，持續(xù)為媒體融合往縱深發(fā)展提供助推能量，洞察行業(yè)新趨勢、新機(jī)遇、新業(yè)態(tài)，奮力謀求更大的發(fā)展，以更好肩負(fù)起引導(dǎo)主流輿論、講好中國故事的歷史責(zé)任使命。

貴州衛(wèi)視2013年1月正式納入貴州電視文化傳媒有限公司實(shí)行頻道制運(yùn)營。2022年貴州廣播電視臺黨委大力推動改革，整合貴州衛(wèi)視頻道和影視文藝頻道組建衛(wèi)視中心，對兩個(gè)頻道的生產(chǎn)、編播、經(jīng)營進(jìn)行統(tǒng)一管理。

目前貴州衛(wèi)視頻道設(shè)有生產(chǎn)運(yùn)營部、編播統(tǒng)籌部、財(cái)務(wù)部、貴州藝高廣告有限公司等多個(gè)職能板塊，圍繞“打造文化節(jié)目帶”的發(fā)展定位推出了《這一站，貴州》《有朋自遠(yuǎn)方來》《貴州盛宴》《歷史上的今天》《黔進(jìn)的力量》《論道》《影響力》《新時(shí)代追夢人》《詹姆士的廚房》《醫(yī)生開講》《醬香原產(chǎn)地》等品牌節(jié)目，形成文化節(jié)目帶、政務(wù)服務(wù)節(jié)目帶、商務(wù)服務(wù)節(jié)目帶等強(qiáng)有力的原創(chuàng)節(jié)目矩陣。

廣東衛(wèi)視全力推動頻道新媒體改革，構(gòu)建新媒體賬號管理機(jī)制。比如推行“大號計(jì)劃”——制定頻道新媒體賬號考核標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展規(guī)劃，以新媒體運(yùn)營組為核心，針對不同賬號、不同平臺、不同渠道對頻道現(xiàn)有欄目短視頻進(jìn)行等級評估。

截至今年9月，廣東衛(wèi)視融媒體矩陣號擁有百萬級大號8個(gè)，全頻道98個(gè)融媒賬號累計(jì)粉絲總量超過3300萬。同時(shí)，廣東衛(wèi)視大力打造以自有平臺觸電APP為核心的新媒體交互平臺。

資源互補(bǔ)，優(yōu)勢共享，各省級衛(wèi)視都愈發(fā)注重與不同平臺、不同團(tuán)隊(duì)的深度合作，共謀創(chuàng)新發(fā)展。

廣東衛(wèi)視加大與其他平臺合作力度，開門辦衛(wèi)視，大力拓展衛(wèi)視融合傳播新格局，比如與中青報(bào)、抖音合作舉辦《云上音樂季之“無處不盡興”夏日青春歌會》，與字節(jié)跳動合作共創(chuàng)美食文化紀(jì)錄片《好吃的非遺》，與紫荊文化、愛奇藝合作推出“記錄灣區(qū)新時(shí)代”系列紀(jì)錄片項(xiàng)目；

目前正在策劃制作的項(xiàng)目包括《香港味道》《神奇動物在嶺南》《航拍大灣區(qū)》等。

上海廣播電視臺攜手貴州廣播電視臺聯(lián)合制作的四集紀(jì)錄片《萬橋飛架——山水間的人類奇跡》體現(xiàn)的是兩臺的合作創(chuàng)制。

該片深入“世界橋梁博物館”貴州，從宏觀戰(zhàn)略高度梳理貴州橋梁建設(shè)的歷史與現(xiàn)狀，闡述貴州從“地?zé)o三尺平”到“高速平原”的發(fā)展歷程。為了更深層、更全面地展現(xiàn)貴州交通發(fā)展圖景，從今年3月開始，滬黔聯(lián)合攝制組走遍貴州九個(gè)市州，走進(jìn)30個(gè)縣市區(qū)進(jìn)行取景采訪。

靈活運(yùn)用獎勵制度，激發(fā)創(chuàng)作活力，北京衛(wèi)視也是如此。為鼓勵各欄目融媒生產(chǎn)積極性，北京衛(wèi)視設(shè)置爆款獎勵制度，不論是在微信公眾號、微博還是抖音、快手、視頻號等平臺，只要單條融媒作品點(diǎn)贊超過10萬，均給予中心內(nèi)容部績效獎勵。

依托優(yōu)勢資源，布局多元產(chǎn)業(yè)，形成良性循環(huán)

一家媒體的經(jīng)營創(chuàng)收能力事關(guān)其能否持久發(fā)展，省級衛(wèi)視同樣如此。依托強(qiáng)大和獨(dú)特的內(nèi)容資源，借助新媒體分發(fā)平臺的豐富渠道，各省級衛(wèi)視社會效益與經(jīng)濟(jì)效益“兩手抓”，大力探索內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)布局的雙向聯(lián)動，注重優(yōu)勢垂類產(chǎn)業(yè)的布局，進(jìn)一步開拓市場，在經(jīng)營上更加路徑多元、靈活高效，營銷矩陣愈發(fā)完善和成熟，也更好地服務(wù)了社會大眾。

2023年，北京衛(wèi)視積極推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)布局，依托北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》等強(qiáng)大的健康養(yǎng)生資源，完成向大健康領(lǐng)域的擴(kuò)張和布局，讓品牌價(jià)值充分變現(xiàn)。

此外，北京衛(wèi)視以“市場思維”推動經(jīng)營創(chuàng)收和產(chǎn)業(yè)賦能，為廣告商打造頂級品牌定制晚會，如為愛康國賓量身打造了《愛康A(chǔ)I未來之夜》，首創(chuàng)醫(yī)療科學(xué)綜藝全新模式，開創(chuàng)健康門類高收入定制先河。

河南衛(wèi)視非常重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化工作，“中國節(jié)日”系列節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)于2021年成立唐宮文創(chuàng)公司，公司打造出“唐宮夜宴口罩”等暢銷文創(chuàng)產(chǎn)品，年產(chǎn)值數(shù)千萬元。

與此同時(shí)，河南衛(wèi)視還進(jìn)行了文旅產(chǎn)業(yè)的布局?！爸袊?jié)日”系列項(xiàng)目組計(jì)劃成立大象文創(chuàng)園，在其中成立“文化中國”品牌制作中心、國家文化傳播工程制作中心、河南廣電名牌節(jié)目制作中心等多個(gè)項(xiàng)目中心，支撐和推動河南臺核心節(jié)目體系的創(chuàng)意、制作和傳播。

2023年，吉林衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)以“新方式、新理念、新思路、新機(jī)遇”的“四新”理念破解經(jīng)營瓶頸制約，完善產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，拓寬經(jīng)營渠道，在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、活動運(yùn)營、新媒體運(yùn)營、政務(wù)服務(wù)上進(jìn)行深層次的挖掘，形成良性收益閉環(huán)，包括擴(kuò)充農(nóng)業(yè)項(xiàng)目“十大產(chǎn)業(yè)集群”、冰雪項(xiàng)目“文旅產(chǎn)業(yè)”等多元產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)收增效超2600萬元。

借鑒全國衛(wèi)視的探索經(jīng)驗(yàn)，重慶衛(wèi)視努力改變過度依賴傳統(tǒng)電視廣告的不利格局，積極圍繞項(xiàng)目開展內(nèi)容營銷，如與重慶啤酒合作“刷新驕傲?xí)r刻”短視頻創(chuàng)新廣告，與麗珠品牌達(dá)成“我要上春晚”項(xiàng)目推廣合作，圍繞“詩行重慶”“閃亮的答卷”“新主播大賽”等創(chuàng)新IP廣泛開展項(xiàng)目合作。

通過“內(nèi)容整體營銷”“故事帶貨”等變現(xiàn)方式，重慶衛(wèi)視《謝謝你來了》節(jié)目的融媒商業(yè)轉(zhuǎn)化模式初見成效，今年1—9月直播帶貨銷售金額7000多萬元，全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)直播帶貨銷售1億元。

2023年10月2日—4日，江西衛(wèi)視聯(lián)合大江網(wǎng)、騰訊音樂娛樂集團(tuán)、酷狗音樂等共同打造了首屆“南昌星馳音樂節(jié)”，全方位闡釋“音樂+文旅”創(chuàng)新型玩法，以“線上+線下”聯(lián)動的定制化體驗(yàn)，吸引樂迷享受視聽盛宴之余暢玩南昌。短短三天，音樂節(jié)吸引了來自全國的6萬多人次參與，演出相關(guān)話題頻繁登上社交平臺熱搜榜，全網(wǎng)收獲4.95億曝光。此次音樂節(jié)也是江西衛(wèi)視以音樂為媒開拓創(chuàng)收渠道的新嘗試。

湖北衛(wèi)視全面激活產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力，2023年上半年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收、利潤指標(biāo)雙超。湖北衛(wèi)視一方面強(qiáng)化業(yè)務(wù)拓展、深化推介力度，穩(wěn)住廣告創(chuàng)收基本盤，其舉措包括為政務(wù)部門提供一站式整合營銷服務(wù)，與省商務(wù)廳、省應(yīng)急廳等單位達(dá)成合作，為昆侖山、蒙牛等品牌客戶量身定制傳播方案，與抖音、B站等平臺開展戰(zhàn)略性合作，洽談引進(jìn)《全力以赴的行動派2》等品質(zhì)節(jié)目；

另一方面，推動頻道公司“1+1”運(yùn)營模式高質(zhì)量發(fā)展，以靈活的項(xiàng)目經(jīng)營策略優(yōu)化衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)集群搭建和業(yè)務(wù)拓展，通過品牌節(jié)目轉(zhuǎn)化、優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作、政務(wù)資源開發(fā)、新媒體經(jīng)營等多種形式，全力推進(jìn)衛(wèi)視傳媒公司經(jīng)營創(chuàng)收。

廣東衛(wèi)視積極推進(jìn)新媒體垂類產(chǎn)業(yè)布局。圍繞抖音、快手、嗶哩嗶哩等商業(yè)平臺，結(jié)合頻道優(yōu)勢IP，廣東衛(wèi)視打通節(jié)目團(tuán)隊(duì)資源，逐步組建新聞聯(lián)播、國風(fēng)、財(cái)經(jīng)、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)五大融媒運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，打造“粵娛樂”“粵直播”“粵生活”“粵經(jīng)濟(jì)”“粵好味”五個(gè)方向發(fā)展的頻道新媒體矩陣。

而且，廣東衛(wèi)視積極探索元字宙等新技術(shù)，構(gòu)建“云衛(wèi)視”生態(tài)雛形，通過聯(lián)動臺內(nèi)外平臺打造“云衛(wèi)視”直播生態(tài)，內(nèi)容立足嶺南、輻射灣區(qū)、面向全國，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友“云”體驗(yàn)嶺南文化、領(lǐng)略灣區(qū)風(fēng)貌、品讀中國故事。