【深度】網(wǎng)絡(luò)融媒直播發(fā)展為媒體融合提供寶貴經(jīng)驗

（作者：唐愛超，系新華社快看直播總監(jiān)）

隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)融媒直播已經(jīng)成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的一股新興力量。它的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)的直播觀看習(xí)慣，也帶來了媒體聯(lián)動、粉絲互動、平臺推動的媒體融合新機(jī)遇，為媒體融合發(fā)展提供寶貴的實踐經(jīng)驗。

從感受大美中國的沉浸式慢直播，幫助大家了解祖國的壯麗河山和悠久歷史，到北京動物園大熊貓萌蘭VR（虛擬現(xiàn)實）直播，讓人們近距離觀察國寶的可愛姿態(tài)和日常生活細(xì)節(jié)；從神舟飛天、天安門廣場升旗直播，到貴州村超足球賽、嶺南賽龍舟直播；從國產(chǎn)大飛機(jī)C919執(zhí)飛首個商業(yè)航班直播到亞運(yùn)會開幕式直播……這些充滿正能量的直播內(nèi)容充分展示了我國在經(jīng)濟(jì)、科技、文化和社會等多個領(lǐng)域的快速發(fā)展和進(jìn)步，也凸顯了網(wǎng)絡(luò)融媒直播內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。

輕量化直播內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)傳播中快速發(fā)展。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，直播所需的設(shè)備已經(jīng)得到了極大的簡化?，F(xiàn)在，只需要一部智能手機(jī)和一款直播軟件，任何人都可以輕松地開始直播。輕量化直播內(nèi)容能夠快速、高效地制作和發(fā)布，從而實現(xiàn)直播內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)傳播的四級媒體融合。社交媒體平臺如微信視頻號、抖音、快手等也為輕量化直播內(nèi)容提供了多樣的傳播渠道。而且，平臺的強(qiáng)互動性也為輕量化直播內(nèi)容的傳播提供了良好的土壤。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，對于信息的需求也在不斷變化。輕量化直播內(nèi)容以其簡單、快速、直接的特點，很好地滿足了用戶的這一需求。傳統(tǒng)的直播方式需要一支龐大的團(tuán)隊來完成各種任務(wù)，如拍攝、編輯、傳輸?shù)?。而輕量化直播方式只需要一名主播和必要的設(shè)備即可完成直播任務(wù)。這種方式的優(yōu)點在于降低了人員和設(shè)備成本，提高了工作效率，同時也降低了直播對外部環(huán)境的依賴。

技術(shù)門檻的降低為媒體深度融合提供了便利，在提高傳播效率、豐富內(nèi)容形式、增強(qiáng)互動性、實現(xiàn)個性化推薦以及跨平臺整合資源等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。伴隨著科技的不斷進(jìn)步，媒體行業(yè)所使用的軟硬件設(shè)備性能越來越強(qiáng)大，價格也越來越親民，這使得媒體機(jī)構(gòu)可以更加靈活地選擇適合自己的直播方式。此外，不僅僅是專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，個人也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行直播。這種平民化的趨勢讓直播內(nèi)容更加豐富多樣，為媒體融合提供了更多的素材和資源。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)門檻的降低為媒體融合提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和創(chuàng)新動力，解放了生產(chǎn)力，豐富了內(nèi)容形式，促進(jìn)了跨平臺的整合和資源共享。借由科技發(fā)展紅利，媒體機(jī)構(gòu)可以更好地滿足用戶需求和市場趨勢，提升品牌價值和市場競爭力。

粉絲和用戶是媒體融合的重要推動力。在全媒體時代，受眾的喜好和行為模式對媒體的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。粉絲的行為和喜好直接反映了受眾的需求和市場趨勢，對于媒體的定位、內(nèi)容選擇和傳播方式等都有重要的參考價值。他們不僅通過社交媒體等渠道傳播信息，還通過評論、分享等方式參與到信息的生產(chǎn)和傳播過程中。這種參與不僅豐富了信息的內(nèi)容和形式，還為媒體提供了反饋和改進(jìn)的建議。今年哈爾濱火熱出圈后，黑龍江文旅廳廳長回應(yīng)說：“以游客思維換位思考，讓游客感到舒適和被尊重。關(guān)注游客在評論區(qū)的留言，需要什么就上什么”?！靶侣?政務(wù)服務(wù)”模式需要建立良好的用戶關(guān)系，通過社交媒體和新媒體平臺與粉絲互動，及時滿足粉絲正能量需求、改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量是提高粉絲和用戶的忠誠度、推動媒體融合發(fā)展的有效的途徑。

網(wǎng)絡(luò)直播鍛煉了媒體從業(yè)人員的單兵作戰(zhàn)能力。面對突發(fā)事件，媒體人需要及時調(diào)整策略，確保信息的準(zhǔn)確性和時效性。把握好熱點直播的時度效，需要具備自主策劃與執(zhí)行能力、快速反應(yīng)與應(yīng)變能力、良好的溝通能力、創(chuàng)新思維能力、技術(shù)運(yùn)用能力和自我管理與壓力調(diào)節(jié)能力。網(wǎng)絡(luò)直播通常需要長時間連續(xù)工作，媒體從業(yè)人員需要熟悉各種直播技術(shù)和工具以確保直播的質(zhì)量和穩(wěn)定性，需要獨立進(jìn)行內(nèi)容選題、準(zhǔn)備素材、制定直播流程，需要具備創(chuàng)新思維提供有價值的、獨特的直播內(nèi)容。媒體從業(yè)者通過應(yīng)對層出不窮的挑戰(zhàn)和變化，極大提升了策劃、溝通、創(chuàng)新思維、技術(shù)運(yùn)用以及自我管理與壓力調(diào)節(jié)的能力，為培養(yǎng)全媒型、專家型人才打下了堅實的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)融媒直播提升了信息傳播的速度和廣度，豐富了媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式，促進(jìn)了媒體與觀眾的互動。在實踐中積累的寶貴經(jīng)驗有助于實現(xiàn)從“你是你、我是我”向“你中有我、我中有你”的轉(zhuǎn)變，并加快向“你就是我、我就是你”躍升變遷。