2023全國(guó)廣播調(diào)研報(bào)告：廣播行業(yè)整體水平升級(jí)，七個(gè)方面解讀總臺(tái)廣播融媒引領(lǐng)

2023年是廣播行業(yè)數(shù)字化發(fā)展、智慧廣電轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵之年，全國(guó)各級(jí)廣播媒體發(fā)生了巨大變化。日前，“廣電獨(dú)家”發(fā)布了《2023年全國(guó)廣播調(diào)研報(bào)告》，集中關(guān)注全國(guó)廣播電臺(tái)的內(nèi)容、渠道、智能化、場(chǎng)景和生態(tài)等方面，全面地梳理了廣播行業(yè)的個(gè)性化突進(jìn)和整體水平升級(jí)，從中摘取部分關(guān)于整體行業(yè)和總臺(tái)廣播的精彩內(nèi)容與大家分享。

1、融媒正當(dāng)時(shí)，技術(shù)和模式“兩手抓”

聲音依然擁有獨(dú)特的魅力。最新數(shù)據(jù)顯示，在擁有智能手機(jī)的用戶中，收聽(tīng)廣播直播和互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目的用戶占到了42.5%，音頻APP的滲透率較高。

此外，2021—2022年度基礎(chǔ)研究結(jié)果顯示，收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的用戶同比增長(zhǎng)96.4%，收聽(tīng)廣播直播的用戶同比增長(zhǎng)41.9%。在廣播收聽(tīng)設(shè)備和途徑中，通過(guò)車載收聽(tīng)和智能手機(jī)收聽(tīng)已成為主流方式，年輕用戶和中青年用戶是這兩個(gè)收聽(tīng)方式主要的用戶群體。

《2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音頻大部分內(nèi)容仍由主流媒體提供，在內(nèi)容類型方面，非廣播音頻與廣播節(jié)目?jī)?nèi)容類型形成互補(bǔ)。媒體融合大勢(shì)下，廣播媒體借助新技術(shù)、利用新平臺(tái)不斷“橫向發(fā)展”，擴(kuò)展自己的融合面，還在已有領(lǐng)域內(nèi)不斷精耕細(xì)作，尋求融合“精品化”。

無(wú)論是“橫向發(fā)展”還是“縱向發(fā)展”，從業(yè)者在已知范圍內(nèi)不斷嘗試和優(yōu)化，技術(shù)和模式兩手抓，思維和行動(dòng)共前行，助力廣播媒體的融合之路走得更遠(yuǎn)更深。

2023年3月，中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶端云聽(tīng)新版本上線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)、產(chǎn)品架構(gòu)升級(jí)、技術(shù)能力升級(jí)及用戶體驗(yàn)升級(jí)。通過(guò)迭代升級(jí)，云聽(tīng)進(jìn)一步聚焦內(nèi)容方向、聚合目標(biāo)用戶、聚力服務(wù)能力，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步向全場(chǎng)景、全域化服務(wù)轉(zhuǎn)型。在成為“全國(guó)電臺(tái)集成第一平臺(tái)”的基礎(chǔ)上，云聽(tīng)打造了有聲書品牌“云聽(tīng)聲工廠”和“云聽(tīng)開講”“云聽(tīng)好書節(jié)”“云聽(tīng)畢業(yè)季”等多個(gè)IP。

截至2023年12月，云聽(tīng)全平臺(tái)累計(jì)用戶突破2.6億，匯聚全國(guó)1900余套地方廣播頻率，其中車載端裝機(jī)量超7900萬(wàn)，已經(jīng)成為規(guī)模增速行業(yè)第一的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)和車聯(lián)網(wǎng)音頻第一媒體。初步實(shí)現(xiàn)了總臺(tái)廣播的用戶回歸和移動(dòng)轉(zhuǎn)型。

“云聽(tīng)AI主播”是“云聽(tīng)AI綜合應(yīng)用平臺(tái)”的主要生產(chǎn)力，可將文字內(nèi)容快速、精準(zhǔn)制播為音頻內(nèi)容。“云聽(tīng)AI主播”基于全神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)音合成系統(tǒng)及超擬真語(yǔ)音合成技術(shù)，通過(guò)對(duì)主持人聲音的模型訓(xùn)練和深度學(xué)習(xí)，還原主持人的原始音色、播報(bào)節(jié)奏及重音處理等，并具備和真人主播一樣的播報(bào)能力，以高擬人度給聽(tīng)眾帶來(lái)“真假難辨”的收聽(tīng)感受。

目前，以“AI主播+AI編輯”賦能，云聽(tīng)有聲快訊生產(chǎn)能力已達(dá)到日產(chǎn)千條。云聽(tīng)還自主研發(fā)了AI智能誦讀評(píng)測(cè)系統(tǒng)，并將評(píng)測(cè)技術(shù)與“總臺(tái)好聲音”演繹的高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)“有聲語(yǔ)文教材”“中小學(xué)語(yǔ)文示范誦讀庫(kù)”相結(jié)合，推出“云聽(tīng)朗讀評(píng)測(cè)”。這是中央主流媒體首個(gè)專為3~15歲中國(guó)兒童打造的中文在線誦讀評(píng)測(cè)產(chǎn)品。

2、節(jié)目“質(zhì)”“量”并重，新聞資訊類節(jié)目守正創(chuàng)新

新聞?lì)悘V播節(jié)目仍然是廣播的主要組成部分，占據(jù)了廣播節(jié)目總量的40%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播新聞的傳播渠道逐漸多元化，除了傳統(tǒng)的收音機(jī)外，越來(lái)越多的聽(tīng)眾通過(guò)手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)收聽(tīng)廣播新聞。廣播新聞在傳播形式上也在不斷創(chuàng)新，比如采用現(xiàn)場(chǎng)直播、互動(dòng)問(wèn)答等方式，提高新聞的時(shí)效性和趣味性。

3、生活服務(wù)類節(jié)目愈發(fā)“走心”

生活服務(wù)類節(jié)目的宗旨就是為百姓服務(wù)，解決百姓生活中遇到的各類難題。此類節(jié)目是踐行“以人民為中心”創(chuàng)作導(dǎo)向的重要抓手，在廣播節(jié)目中不可或缺。

廣播又被稱為“車輪上的媒體”，對(duì)七年來(lái)的收聽(tīng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的跟蹤分析結(jié)果顯示，車載收聽(tīng)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，尤其是2023年前三季度的收聽(tīng)情況已超越了居家收聽(tīng)。因此，早晚高峰的交通資訊服務(wù)必不可少。

4、文化類節(jié)目打開新格局

溯源基因，深化對(duì)自身文化的認(rèn)識(shí)──部分制作機(jī)構(gòu)深刻把握中華文明的突出特性，聚焦典型中華文化符號(hào)，探尋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的源頭活水，引導(dǎo)人們“知來(lái)路，明去處”。

中國(guó)之聲國(guó)家文化公園特別策劃《江山壯麗──我說(shuō)長(zhǎng)城》邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的講述者以音視頻形式闡釋長(zhǎng)城精神內(nèi)涵，體現(xiàn)新時(shí)代建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園的重要意義。節(jié)目中，聽(tīng)眾了解到關(guān)于長(zhǎng)城的豐富故事和深刻解讀。從關(guān)隘、敵樓、烽燧到防御體系，從借墻、劈山墻、山險(xiǎn)墻到依山而建的長(zhǎng)城，這一古老的建筑奇跡不僅是中華民族的重要象征，也是中國(guó)文化和歷史的瑰寶。

5、廣播活動(dòng)：拉近與市場(chǎng)和受眾距離

廣播活動(dòng)能夠拉近與市場(chǎng)和受眾的距離，滿足受眾個(gè)性化和多元化的意識(shí)形態(tài)，是貼近群眾的橋梁和紐帶，也是鏈接市場(chǎng)的一種非常有效的形式。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，廣播活動(dòng)也是廣播電臺(tái)塑造自身的良好形象的一種有效方法，對(duì)于打造有市場(chǎng)辨識(shí)度的品牌形象、提升知名度和美譽(yù)度具有積極影響。

6、融媒直播行動(dòng)抱團(tuán)“出圈”

新聞媒體深化融合的時(shí)代背景下，廣播直播活動(dòng)在內(nèi)容、形式和手段上均有新的嘗試和突破。在一次次大型融媒體直播實(shí)踐中，廣播進(jìn)一步走向深度融合。

中國(guó)之聲圍繞國(guó)家公園主題策劃了《國(guó)家公園·兩天一夜》系列直播活動(dòng)，對(duì)“廣播+小屏”融媒體直播的模式進(jìn)行嘗試和探索?！秶?guó)家公園·兩天一夜》系列直播共進(jìn)行五站野外廣播融媒體直播，每站三場(chǎng)，每場(chǎng)約一個(gè)小時(shí)。

節(jié)目在中國(guó)之聲、央視頻、“CMG觀察”微信視頻號(hào)以及快手、抖音、微博、B站等平臺(tái)同步播出，得到廣大網(wǎng)友好評(píng)。2023年，《國(guó)家公園·兩天一夜》──海南熱帶雨林國(guó)家公園之《林間密語(yǔ)》榮獲第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2023年全國(guó)兩會(huì)期間，經(jīng)濟(jì)之聲繼續(xù)推出以總臺(tái)財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠為AI人物原型的超仿真主播擔(dān)任主持人，評(píng)論解讀《“冠”察兩會(huì)》。節(jié)目在國(guó)家廣播電視總局主辦的第二屆廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)人工智能應(yīng)用創(chuàng)新大賽中獲得“虛擬數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用一等獎(jiǎng)”。

7、創(chuàng)新實(shí)踐，探索廣播生命價(jià)值新賽道

如今廣播的用戶群體和市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。2022年中國(guó)音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到8.3億，聲音經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)3816.6億元，2023年預(yù)計(jì)超過(guò)5100億元。正是因?yàn)橛羞@樣的數(shù)據(jù)支持，我們有理由相信聲音媒體具有強(qiáng)勁的生命力和廣闊的市場(chǎng)空間，需要不斷地去實(shí)踐探索，尋找未來(lái)。