【案例】三級(jí)融為一體！安徽開(kāi)創(chuàng)省市縣媒體融合新路徑

從當(dāng)前廣電媒體“四級(jí)融合”發(fā)展實(shí)踐看，存在橫向融合多、縱向融合少；建設(shè)壁壘阻礙多、頂層規(guī)劃推進(jìn)少；各層級(jí)媒體“松散型”合作多、“緊密型”融合少；市縣媒體生產(chǎn)質(zhì)效弱等難點(diǎn)與痛點(diǎn)。安徽視訊深化體制機(jī)制改革，打破機(jī)構(gòu)、平臺(tái)壁壘，通過(guò)推動(dòng)全省新聞產(chǎn)品一體化供給、推動(dòng)媒體資源全鏈條聚合、打造“媒體+”全渠道運(yùn)營(yíng)的新平臺(tái)等舉措，加快構(gòu)建全省三級(jí)融合全媒體傳播體系，開(kāi)創(chuàng)了省市縣媒體貫通、垂直融合的新范式。

安徽視訊客戶端2024年1月15日上線以來(lái)，堅(jiān)持“大策劃、廣集納、精編輯”的生產(chǎn)思路，受到用戶廣泛關(guān)注與好評(píng)。上線僅兩個(gè)月，共吸聚全網(wǎng)用戶1400余萬(wàn)，在抖音、快手、微博賬號(hào)共發(fā)布短視頻作品1449篇，全網(wǎng)播閱量過(guò)億作品2條，千萬(wàn)作品9條，300多次登上熱搜、熱榜，初步建成移動(dòng)端傳播矩陣。全省120個(gè)市縣區(qū)中，已有102家媒體入駐安徽視訊，通過(guò)建設(shè)一體化新聞生產(chǎn)線，打破省、市、縣三級(jí)媒體在媒體融合進(jìn)程中單打獨(dú)斗的局面，形成具有安徽特色的全媒體傳播體系。

高位謀劃，以政策支持保障項(xiàng)目落地

安徽視訊新聞客戶端建設(shè)由安徽省委省政府高位推動(dòng)。2023年11月，安徽省委、省政府印發(fā)《關(guān)于加快建設(shè)文化強(qiáng)省的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將安徽視訊項(xiàng)目列為壯大主流輿論“一號(hào)工程”，為安徽視訊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了清晰的方向、目標(biāo)與任務(wù)，并提供堅(jiān)定政策支持。為加快安徽視訊建設(shè)，安徽省配套推進(jìn)安徽視訊內(nèi)容生產(chǎn)力建設(shè)、暢通社情民意項(xiàng)目和新媒體創(chuàng)作者大會(huì)等文化強(qiáng)省項(xiàng)目，將頂層設(shè)計(jì)落實(shí)到具體的項(xiàng)目中，為安徽視訊持續(xù)提供資金、技術(shù)、人才等支撐。

三級(jí)聯(lián)動(dòng)，探索省市縣媒體一體融合新路徑

安徽視訊將省級(jí)各頻道及各市縣新聞媒體以融媒號(hào)形式全面入駐安徽視訊客戶端，構(gòu)建三級(jí)聯(lián)動(dòng)、一體傳播融媒格局。市縣融媒中心內(nèi)容生產(chǎn)人員深度參與安徽視訊策、采、編、發(fā)全流程，實(shí)現(xiàn)重要新聞、政務(wù)活動(dòng)、政策信息等區(qū)域傳播全覆蓋。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)共生，構(gòu)建三級(jí)聯(lián)動(dòng)融合傳播網(wǎng)絡(luò)。堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，為全省新聞采編人員提供統(tǒng)一的生產(chǎn)中臺(tái)，借助先進(jìn)技術(shù)全面賦能新聞策、采、編、審、發(fā)、評(píng)全流程。打通省市縣三級(jí)資源，提高媒體資源利用率以及優(yōu)化媒體服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)省域信息傳播資源的優(yōu)化配置，構(gòu)建更加緊密、高效的新聞融合傳播網(wǎng)絡(luò)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)新聞資源貫通。推動(dòng)新聞生產(chǎn)流程再造與體系重構(gòu)，堅(jiān)持策劃引領(lǐng)，建立線上虛擬“編前會(huì)”制度，每天研判新聞生產(chǎn)重點(diǎn)，調(diào)配全臺(tái)資源，聯(lián)動(dòng)全省資源，實(shí)現(xiàn)省市縣三級(jí)新聞資源貫通，大小屏之間、音視頻之間相互賦能，推動(dòng)PGC、UGC、AIGC等多元生產(chǎn)方式互融共通。通過(guò)文化強(qiáng)省資金支持，鼓勵(lì)市縣優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，共同打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品“共享庫(kù)”；三級(jí)融媒體中心協(xié)同推進(jìn)“多點(diǎn)直播”，聚合全省優(yōu)質(zhì)直播資源，全面提升省市縣聯(lián)合直播的技術(shù)供給與保障能力，使全省重要新聞傳播第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)觸達(dá)用戶。

重點(diǎn)界面共辦，差異化內(nèi)容精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求。一是堅(jiān)持互通共辦，各界面對(duì)市縣頻道發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行“精編輯”，為各市縣定制推出專(zhuān)題頁(yè)面、特色欄目等。二是利用安徽視訊的數(shù)據(jù)分析能力，構(gòu)建用戶畫(huà)像，精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求，提升用戶黏性。三是以文化強(qiáng)省項(xiàng)目為依托，打通多個(gè)職能部門(mén)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，建設(shè)“暢通社情民意”網(wǎng)絡(luò)通道，把終端變成服務(wù)入口，把用戶需求變?yōu)閮r(jià)值訴求，以切實(shí)有效的處理閉環(huán)發(fā)揮主流媒體陣地建設(shè)作用，提升服務(wù)公眾和社會(huì)的能力。

區(qū)域形象共推，全網(wǎng)放大美好安徽聲量。堅(jiān)持平臺(tái)共享，充分發(fā)揮安徽視訊傳播矩陣的傳播能力，為市縣區(qū)域形象塑造賦能。春節(jié)期間，安徽視訊為肥東縣“2024全國(guó)全民健身大拜年活動(dòng)”進(jìn)行整合傳播，聯(lián)動(dòng)全國(guó)76家媒體，實(shí)現(xiàn)話題閱讀總量3629.3萬(wàn)，微博熱搜同城榜4次上榜。

平臺(tái)聚合，再造全省新聞內(nèi)容融合生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型普遍面臨“大屏、小屏雙線作戰(zhàn)”的局面，新聞客戶端建設(shè)周期長(zhǎng)，投入資源大，如何在守住傳統(tǒng)廣電既有領(lǐng)土的同時(shí)，統(tǒng)籌“雙線作戰(zhàn)”？安徽視訊提出的解決方案是：“移動(dòng)優(yōu)先”“全臺(tái)用一端”。

建設(shè)生產(chǎn)中臺(tái)。安徽視訊生產(chǎn)中臺(tái)為全臺(tái)新聞采編人員提供“采、編、播、存、用、管”的集約化、數(shù)字化服務(wù)。開(kāi)放式技術(shù)底座集成大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等智慧媒體技術(shù)，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率，使全臺(tái)內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)智能分類(lèi)處理和共享融合生產(chǎn)，推動(dòng)新聞生產(chǎn)由傳統(tǒng)模式向一體化融合模式轉(zhuǎn)型。

堅(jiān)持“首發(fā)在端”。以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心追求，以實(shí)際數(shù)據(jù)、傳播效果、價(jià)值導(dǎo)向?yàn)樵u(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，建立安徽臺(tái)全臺(tái)全新的內(nèi)容評(píng)價(jià)和績(jī)效考核體系，將全臺(tái)新聞?dòng)浾呙吭驴?jī)效的50%與安徽視訊客戶端發(fā)稿掛鉤；以頻率頻道為單位建立安徽視訊發(fā)稿排名制度，每月通報(bào)，確保優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容“首發(fā)在端”。倒逼大屏、廣播由傳統(tǒng)的單一節(jié)目生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容+新媒體運(yùn)營(yíng)”的一體化融合生產(chǎn)，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)新路徑，激活大小屏融合新效率。

創(chuàng)新隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建深度融合體制機(jī)制改革“新特區(qū)”

競(jìng)聘上崗雙向選擇，打造專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)。組建安徽視訊中心，充分發(fā)揮其“改革試驗(yàn)田”探索和引領(lǐng)作用，中心管理團(tuán)隊(duì)面向全臺(tái)招募，通過(guò)差額競(jìng)聘的方式上崗；各工作崗位采取雙向選擇和定向選拔相結(jié)合的方式，組建一支適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的年輕化、專(zhuān)業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)化團(tuán)隊(duì)。

按崗設(shè)需，破除人員身份壁壘。安徽視訊中心變“身份管理”為“崗位管理”，按需設(shè)崗，以崗定薪，同工同酬，能上能下，能進(jìn)能出。安徽廣播電視臺(tái)以安徽視訊建設(shè)為牽引，將分階段實(shí)現(xiàn)“頻道+頻率+新媒體+公司”的大中心制改革，打破條線分割，營(yíng)造協(xié)同、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的內(nèi)部生態(tài)。

安徽視訊以“打造全省新聞產(chǎn)品供給、媒體資源聚合、權(quán)威信息發(fā)布新平臺(tái)”的作為自身職責(zé)使命，通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容資源、傳播資源、技術(shù)資源、數(shù)據(jù)資源等的整合聚合，實(shí)現(xiàn)共建共享共用，在四級(jí)廣電媒體融合改革探索中提供了有益的經(jīng)驗(yàn)，下一步將從以下方向持續(xù)發(fā)力：

一是內(nèi)容生產(chǎn)更開(kāi)放。全面進(jìn)行內(nèi)容供給升級(jí)，面向自媒體創(chuàng)作者開(kāi)放投稿渠道，邀約優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，聚合原創(chuàng)垂直內(nèi)容，打造建設(shè)內(nèi)容資訊、生活、政務(wù)服務(wù)生態(tài)矩陣。

二是政務(wù)服務(wù)更高效。依托客戶端留言界面，聯(lián)通各地黨政部門(mén)工作平臺(tái)、服務(wù)后臺(tái)，讓老百姓通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，便捷地提交訴求，解決問(wèn)題，讓“數(shù)據(jù)多跑路、用戶少跑腿”。同時(shí)開(kāi)展信息監(jiān)測(cè)、輿情研判、行業(yè)研究等服務(wù)，為提升政府公共服務(wù)治理能力提供平臺(tái)支撐。

三是運(yùn)營(yíng)模式更多元。按照“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的媒體融合改革思路，探索多種服務(wù)場(chǎng)景的綜合應(yīng)用，構(gòu)建全媒體生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)能力。