廣播電視宣傳社會主義核心價值觀 要悅目更要潤心

日前，國家新聞出版廣電總局在京召開“廣播電視宣傳社會主義核心價值觀經(jīng)驗交流會”，業(yè)界人士針對廣播電視節(jié)目宣傳社會主義核心價值觀如何才能讓觀眾喜歡等話題，結(jié)合自身工作實踐經(jīng)驗談了自己的體會。

面對喧嘩浮躁的思想環(huán)境，人們急切呼喚思想內(nèi)涵深刻、內(nèi)容積極健康的節(jié)目。然而，肩負(fù)凈化引導(dǎo)責(zé)任的廣播電視節(jié)目創(chuàng)作往往容易落入樣式老套、手法單一、刻板說教的窠臼。如何走出這種困局，成了廣大廣播電視工作者思考的問題。

從搜索世道人心開始

“家風(fēng)是什么”“清明說吧”“獎?wù)卤澈蟮墓适?rdquo;“我們的傳家寶”，今年以來，央視《新聞聯(lián)播》、新聞頻道上一系列話題報道引起社會各界廣泛討論。中央電視臺新聞中心副主任楊華解釋說，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時，社會上出現(xiàn)了一些比較嚴(yán)重的道德失范現(xiàn)象，所以，倡導(dǎo)核心價值觀不妨從普通人具體的喜怒哀樂入手，從搜索世道人心開始。

在浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》中，來自四川阿壩的唐家三姐妹夢想著給爸爸作一次體檢，一件過冬的棉衣，簡單的情節(jié)牽引出背后一個感人肺腑的故事：這位失去老伴又身患重病的農(nóng)民父親，獨自一人培養(yǎng)出三個全縣第一的大學(xué)生。廣東衛(wèi)視的紀(jì)錄片《追夢在路上》中，河南方城農(nóng)村小伙李智的故事讓人印象深刻。他高考落榜后南下東莞，通過艱苦創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦了“金銀豐”機(jī)械廠，自學(xué)研發(fā)獲得了45項發(fā)明專利。“從這些在業(yè)界和觀眾中獲得良好口碑的節(jié)目中不難發(fā)現(xiàn)，每個普通人都是一個群體的縮影，將發(fā)生在他們身上的故事和他們心中的訴求匯集起來，就摸準(zhǔn)了整個社會的共鳴點。”來自浙江衛(wèi)視的節(jié)目中心副主任蔣敏昊介紹說。

從創(chuàng)新傳播形態(tài)入手

“找到來自基層群眾的聲音，還要用他們的話語表達(dá)出來，這是我們弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的金鑰匙。”北京新聞廣播《話里話外》主持人張立新指出。他的節(jié)目就將日常新聞報道和評論的口氣、語態(tài)調(diào)整為老百姓更容易接受的模式——以北京地方方言敘說評點新聞，有時還會加入傳統(tǒng)曲藝手法即興表演，這種帶著“胡同味兒”的新聞評說打動了很多北京人。“以往主流媒體制作的節(jié)目總是正襟危坐，嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，給人造成一種不親民、不接地氣的刻板印象。觀眾對那種被傳播、被教育的方式也不買賬，長此以往就會丟失‘陣地’、喪失話語權(quán)。所以我想轉(zhuǎn)換一下思路，把聽眾當(dāng)成朋友，用老百姓愛聽的表述方式為其提供所需的新聞信息服務(wù)，傳達(dá)主流價值觀。”張立新說。

廣播用改變語態(tài)的方式吸引聽眾，電視則創(chuàng)新拍攝形式，增加節(jié)目的生命力。湖南衛(wèi)視反映人民科學(xué)家優(yōu)秀事跡的新聞大片《絕對忠誠》就創(chuàng)新性地提出了大片化的理念。湖南廣播電視臺副臺長龔政文介紹：“在堅守真實性原則的前提下，我們借鑒了藝術(shù)大片的一些手法，采用雙機(jī)位甚至多機(jī)位不間斷的方式，進(jìn)行零距離采訪和隱藏式拍攝，記錄大量細(xì)節(jié)和故事。鏡頭上天、入地、下海，用鷹擊長空、天體運(yùn)轉(zhuǎn)、導(dǎo)彈飛天、大漠長河、艦載機(jī)起飛、兩棲坦克登陸等鏡頭給觀眾呈現(xiàn)出一場場視覺盛宴，極具沖擊力和感染力。”

從引領(lǐng)議程設(shè)置展開

“接地氣并不等于接戾氣，一些群眾對于轉(zhuǎn)型期國家社會面臨的種種問題也有不理解和怨氣，容易使節(jié)目跑偏。為了防止這一偏差的出現(xiàn)，我們必須做好平衡、疏導(dǎo)和引領(lǐng)的工作。”張立新對此頗有感觸。

傳播學(xué)有一種“議程設(shè)置”的理論，就是大眾傳媒雖然不能直接決定人們怎樣思考，但可以為人們確定哪些問題是最重要的，哪些能成為街談巷議的話題。設(shè)置一個富有正能量的話題，正是廣播電視節(jié)目宣傳核心價值觀的責(zé)任。2013年國慶節(jié)央視推出的街頭訪問《說愛國，讓你想起什么》，就在節(jié)日期間引發(fā)了全社會的大討論。說到創(chuàng)作緣起，楊華說：“談國家、說愛國，應(yīng)是主流媒體日常瞄準(zhǔn)的話題，我們的探索是讓老百姓參與，他們眼里的愛國行動是什么，結(jié)果反響強(qiáng)烈。”

如何引導(dǎo)觀眾從心動到行動，親身踐行核心價值觀，才是節(jié)目制作的最高境界。比如北京人民廣播電臺主辦的“2014北京榜樣”大型主題活動開展了“我學(xué)榜樣做公益”系列志愿活動，招募志愿者與榜樣人物一起植樹、獻(xiàn)血、幫助老人圓夢?！吨袊鴫粝胄恪凡粌H在節(jié)目現(xiàn)場增加由演藝界代表、新媒體資源代表、行業(yè)精英和助力企業(yè)構(gòu)成的“夢想助力團(tuán)”幫助百姓實現(xiàn)夢想的環(huán)節(jié)，還召集名人帶頭去實地做公益，營造了良好的節(jié)目氛圍。