羅建輝：“新型主流媒體”六字看媒體融合

2016年1月8日，第八屆中國傳媒趨勢(shì)論壇暨中國傳媒學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行，此次論壇由國家廣告研究院和中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院主辦，《媒介》雜志承辦。并圍繞“顛覆與重構(gòu)”主題，就互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下媒體產(chǎn)業(yè)的融合與變革、傳媒圈的破局等問題進(jìn)行了探討交流。

國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司司長(zhǎng)羅建輝首先進(jìn)行了精彩的主題演講。他表示，融合發(fā)展是當(dāng)下最熱門的話題，這一點(diǎn)所有人已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。融合是媒體發(fā)展的必由之路，但怎么做才是正確的方向，這在實(shí)踐上尚有很大分歧。目前不同的媒體，各有各的做法。融合要做好什么，努力的目標(biāo)是什么，如何建立新型媒體？羅建輝從“新型主流媒體”六字角度談了自己的見解。

（1）新型。新是相對(duì)于傳統(tǒng)的主流媒體而言，新媒體本身具有平等交流、開放共享、變化創(chuàng)新的特征，但從運(yùn)營(yíng)發(fā)展機(jī)制來說沒有一塵不變的固定模式。另外，新媒體要更好的服務(wù)每一個(gè)用戶，要有用戶思維，要建設(shè)一批有競(jìng)爭(zhēng)力的新型媒體。

（2）主流。主流媒體應(yīng)帶頭傳播正確價(jià)值觀，其本身具有權(quán)威性和公信力，但要跟上用戶的需求，滿足用戶的需求。主流媒體要想在新媒體環(huán)境中持續(xù)發(fā)展，必須做大做強(qiáng)，走規(guī)模化發(fā)展之路，聯(lián)合發(fā)展，樹立大眾意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)。

（3）媒體。媒體不僅具有傳播信息的功能，同時(shí)還具有很強(qiáng)的社會(huì)教化、指導(dǎo)功能，尤其中國媒體具有黨和國家喉舌的功能，必須有服務(wù)大局的意識(shí)。無論新媒體還是老媒，其社會(huì)主義立場(chǎng)都不能變，新老媒體都同樣具有傳播主流價(jià)值觀的功能，都應(yīng)該樹立“鐵肩擔(dān)道義”的責(zé)任和努力方向。