廣電總局:加強(qiáng)國際傳播,全面參與全球在線視頻市場建設(shè)

近日，廣電總局發(fā)展研究中心、北京市廣播電視局聯(lián)合舉辦了《媒體融合與國際傳播力建設(shè)峰會》，廣電總局國際司副司長閆成勝出席峰會并進(jìn)行了主旨演講，中央廣播電視總臺CGTN等9家機(jī)構(gòu)分享了國際傳播做法與效果。

近年來，伴隨科技進(jìn)步和中國媒體業(yè)快速發(fā)展，中國廣播電視國際傳播能力建設(shè)取得了積極進(jìn)展，傳播實(shí)效和國際影響力不斷提升。中國視聽節(jié)目質(zhì)量顯著提升，國際市場逐步從亞洲向歐洲、北美、非洲等國家和地區(qū)拓展，形成良好態(tài)勢?！峨u毛飛上天》在葡萄牙國家電視臺播出，收視率達(dá)到23.2%；《冰糖燉雪梨》、《隱秘的角落》等多部影視作品通過奈飛、樂天維基（RakutenViki）等新媒體平臺在美國播出，收到良好反饋；疫情期間電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦播出引起廣泛共鳴；紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》成功發(fā)行至亞太、北美等地區(qū)多家主流電視臺以及全球各大航線。

中國視聽節(jié)目憑借獨(dú)特的美學(xué)價值、文化內(nèi)涵、傳播特點(diǎn)，為中國及各國觀眾帶來豐富的視聽體驗(yàn)，也為國際內(nèi)容市場注入活力。這些作品向國外受眾生動展示了中國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就和普通民眾的情感世界，成為各國觀眾了解真實(shí)、立體、全面的中國的重要窗口，為提升中華文化的影響力做出了積極貢獻(xiàn)。這些成就的取得既得益于國家對廣播電視國際傳播和文化軟實(shí)力建設(shè)的高度重視，也與各媒體機(jī)構(gòu)、制作公司的不懈努力密不可分。

廣電總局國際合作司副司長閆成勝

與此同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等高新技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)廣電媒體和新興網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的競爭加劇，融合發(fā)展成為全球各媒體機(jī)構(gòu)采取的必然選擇，全球視聽產(chǎn)業(yè)格局正在經(jīng)歷深刻變革。

在此背景下，傳媒、電信、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域巨頭紛紛布局網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，圍繞國際市場展開激烈角逐。奈飛模式的成功加速了好萊塢向流媒體的轉(zhuǎn)型。美國去年11月新創(chuàng)立的迪士尼+，用戶已突破5000萬大關(guān)，成為迪士尼公司在疫情中唯一的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。中國的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)也迅速壯大，成為生態(tài)最豐盈、活力最充沛的領(lǐng)域。2019年中國的網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)用戶達(dá)5.47億，持證及備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入超過1738億元人民幣。各級廣電媒體也充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動融媒體平臺建設(shè)，媒體融合縱深發(fā)展取得積極成效。

在此背景下，我們的國際傳播面臨新形勢新任務(wù)新挑戰(zhàn)。相較過去以傳統(tǒng)廣播電視為主的傳播渠道，當(dāng)前的視聽傳播更加多樣化、碎片化、移動化，對內(nèi)容質(zhì)量和渠道建設(shè)提出了更高要求。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，國際輿論環(huán)境更加復(fù)雜，國際傳播的觀念策略、方式手段都需要做出調(diào)整。

一是加強(qiáng)國際傳播，全面參與全球在線視頻市場建設(shè)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為國際輿論交鋒和網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)爭奪的重要領(lǐng)域，也是我國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的重要方向。中國的視聽內(nèi)容產(chǎn)品走出去，必須重視依靠視聽新媒體力量，尤其是要加強(qiáng)自有平臺建設(shè)。近年來，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等海外版平臺上線，帶動海外觀眾對中國劇集需求爆發(fā)式增長。但也應(yīng)看到，我們的海外平臺還處于起步階段，市場規(guī)模、內(nèi)容質(zhì)量和國際影響力與國際知名媒體有較大差距。廣電總局將通過實(shí)施絲綢之路影視橋工程、技術(shù)服務(wù)交流合作計(jì)劃等，對新媒體項(xiàng)目予以支持，為中國網(wǎng)絡(luò)視聽平臺開拓海外市場提供動力。

二是堅(jiān)持內(nèi)容為王，面向國際市場加大原創(chuàng)精品創(chuàng)作力度。

縱觀全球主要流媒體平臺，無一不高度重視精品原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)。2019年，奈飛在原創(chuàng)影視內(nèi)容方面的投入高達(dá)150億美元，內(nèi)容已成為各大平臺爭奪用戶的核心競爭力。

近年來，中國的影視制作能力有了長足進(jìn)步，越來越多的優(yōu)秀國產(chǎn)視聽節(jié)目通過商業(yè)方式在奈飛、RakutenViki等海外主流平臺上線。我們要繼續(xù)強(qiáng)化精品策略，在資金、技術(shù)、人才等方面加大投入，不斷提升原創(chuàng)內(nèi)容制作能力。

借鑒奈飛、迪士尼等開展本土化內(nèi)容制作的成功經(jīng)驗(yàn)，從創(chuàng)意、制作、營銷、傳播等各個環(huán)節(jié)積極引入國際合作，將中國故事、中國價值和國際流行的類型模式敘事手法有機(jī)融合，努力創(chuàng)作既有中國特色又與國際接軌的內(nèi)容產(chǎn)品和類型品牌，與國外受眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴、價值共享，不斷增強(qiáng)傳播效果。

在東南亞等與我國文化相近的國家，可嘗試基于中國經(jīng)典影視作品的本土化翻拍，探索中國影視IP國際化路徑。

目前，廣電總局正在修訂《中外合作制作電視劇管理規(guī)定》，推動實(shí)施亞洲影視交流合作計(jì)劃、內(nèi)容創(chuàng)作扶持計(jì)劃，支持國內(nèi)制作機(jī)構(gòu)與外方深化內(nèi)容合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同制作具有國際視野的精品力作。

三是加強(qiáng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作，運(yùn)用高新技術(shù)提升國際競爭力。

新技術(shù)、新業(yè)態(tài)為中國媒體拓展國際業(yè)務(wù)提供了廣闊空間。日前，廣電總局印發(fā)了《廣播電視技術(shù)服務(wù)對外交流合作規(guī)劃（2020-2025）》，正在加緊制訂《關(guān)于加快推動廣播電視媒體融合縱深發(fā)展的意見》，將以“智慧廣電”建設(shè)為依托，把握媒體融合發(fā)展新趨勢，推進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)等高新技術(shù)在廣播電視制作、播出、分發(fā)、反饋等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，增強(qiáng)對年輕觀眾的吸引力，為中國視聽產(chǎn)品的國際傳播提供新機(jī)遇、賦予新能量。

適應(yīng)國際傳播可視化、移動化、社交化特點(diǎn)，應(yīng)更加重視媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)合作，尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律與傳播規(guī)律，為國際受眾提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，中國日益走近世界舞臺中央。長路漫漫，未來可期。作為新時代的媒體人，我們要以更加積極有為的姿態(tài)開拓國際市場，傳播中國聲音。希望大家共同努力，危機(jī)中育新機(jī)，變局中開新局，打通國內(nèi)國際兩個市場，用好國際國內(nèi)兩種資源，開放合作、開拓創(chuàng)新，將中國故事帶去更多更遠(yuǎn)的地方。